{"id":10325,"date":"2023-08-29T13:15:42","date_gmt":"2023-08-29T11:15:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.nl\/blog\/?p=10325"},"modified":"2023-09-26T16:50:31","modified_gmt":"2023-09-26T14:50:31","slug":"server-side-tagging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.nl\/blog\/server-side-tagging\/","title":{"rendered":"Server-Side Tagging: De Volgende Golf en Hoe Digitale Data Vormgeeft"},"content":{"rendered":"\n

1. Inleiding <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

1.1. Wat is server side tagging? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Als marketeer wil je inzicht hebben in de activiteiten van je klanten op je domein. Door te begrijpen waar klanten binnenkomen en waar ze afhaken, kun je cruciale aanpassingen maken voor een optimale conversie. Met de integratie van server side tagging<\/strong> krijg je een nauwkeuriger en veiliger beeld van gebruikersgedrag, wat essentieel is om je merkpositionering en advertentiecampagnes verder te verfijnen en te optimaliseren.<\/p>\n\n\n\n

Voorheen maakten we hiervoor gebruik van client-side tracking. Dit is een methode waarbij data aan de kant van de klant werd verzameld met behulp van cookies en tags. Vanwege nieuwe privacy regels wordt dit steeds meer beperkt.<\/p>\n\n\n\n

Verschillende browsers zijn al gestopt met gebruikmaken van third-party cookies. Ook Google zal er in de toekomst aan geloven. Daarom is het belangrijk om nu over te stappen op server side tracking<\/a> en server side tagging.<\/strong> Met deze methode verzamel je first party data vanuit je servers. Hoe dat precies werkt, wat je ermee kunt en waarom het zo belangrijk is, lees je hier.<\/p>\n\n\n\n

1.2. Waarom is het belangrijk? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Er is steeds meer regulering<\/strong> als het gaat om privacy. Hierdoor wordt het steeds moeilijker om via client-side tracking gegevens te verzamelen. Het gebeurt nu soms al dat tot 30% van de data geblokkeerd wordt. Hierdoor zul je onvermijdelijk een paar stappen van de klantreis missen.<\/p>\n\n\n\n

\"Data<\/figure>\n\n\n\n

Unsplash<\/u><\/a><\/p>\n\n\n\n

Maak je gebruik van server side tracking<\/strong> dan omzeil je dit probleem. Je slaat alle gegevens namelijk eerst op in een cloud. Wanneer je de gegevens naar Google Analytics stuurt heb je alles bij elkaar. Kortom, je hebt een compleet beeld.<\/p>\n\n\n\n

2. Geschiedenis van Tagging <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

2.1. Evolutie van client-side naar server side tagging <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

We hebben altijd al willen weten wat onze klanten doen op onze websites. Dat deden we voorheen met behulp van zogenaamde third-party cookies. Dit is een stukje code die aan je klant gekoppeld word en de klantreis op je website monitort. Dit type cookie wordt niet gehost vanuit je eigen website maar bij een derde partij. Denk hierbij onder andere aan Facebook, Google of LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n

Sinds de invoer van de Europese privacywet GDPR<\/strong> (General Data Protection Regulation) zijn de regels aangescherpt. Mensen kunnen third-party cookies nu makkelijker blokkeren. Dat is de reden waarom server side gtm<\/strong> steeds belangrijker wordt.<\/p>\n\n\n\n

\"server<\/figure>\n\n\n\n

Unsplash<\/u><\/a><\/p>\n\n\n\n

2.2. Belangrijke gebeurtenissen en mijlpalen <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Op 25 mei 2018 trad de GDPR in werking. Deze regeling wordt in Nederland Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) genoemd. Sindsdien moeten bezoekers altijd toestemming verlenen voor het gebruik van cookies. <\/p>\n\n\n\n

Google gaf eerder aan in 2021 te stoppen met third-party cookies, maar dit is uitgesteld naar 2024.<\/p>\n\n\n\n

3. Technische Grondslagen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

3.1. Werking van server side tagging  <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Met serverside GTM ga je zelf zogenaamde first party data verzamelen van de klant. Waar je voorheen een derde partij nodig had, houd je het nu zelf in beheer. Dit is hoe het in zijn werk gaat:<\/p>\n\n\n\n


Voor server side tagging<\/a><\/strong> plaats je een first-party cookie. Deze cookie volgt de klantreis. Het voordeel van deze methode is allereerst dat je hiermee voldoet aan de AVG-regels. Anderzijds heb je meer controle op de data. Jij bent nu namelijk zelf de data-eigenaar.<\/p>\n\n\n\n

3.2. Belangrijke technologie\u00ebn en protocollen <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Verschillende browsers hebben als antwoord op GDPR-protocollen<\/strong> gemaakt om tagging tegen te gaan. Safari heeft sinds 2019 het protocol Intelligent Tracking Prevention (ITP). Hierdoor worden cookies nog maar 24 uur opgeslagen.<\/p>\n\n\n\n

\"server<\/figure>\n\n\n\n

Unsplash<\/u><\/a><\/p>\n\n\n\n

Dankzij de technologie van server side tracking, kun je first-party data automatisch versturen. Het gaat hierbij om analysetools zoals Google Analytics en Facebook. <\/p>\n\n\n\n

Dankzij deze tools kun je zien waar mensen mee bezig zijn, is het je trademark<\/a>, of bezoeken ze alleen maar je sitemap<\/a>. Door aanpassingen te maken wordt je merkpositionering<\/a> beter.<\/p>\n\n\n\n

4. Voordelen van server side Google Tag manager <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

4.1. Betrouwbaarheid en nauwkeurigheid <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

GTM server side<\/strong> biedt een betrouwbare en manier om first-party data te verzamelen. Omdat je geen last meer hebt van ad blockers of browsers kun je alle data verzamelen die je nodig hebt. Je krijgt een compleet en duidelijk beeld van de klantreis. <\/p>\n\n\n\n

Het kan je bijvoorbeeld laten zien dat je je content kalender<\/a> moet aanpassen, of dat je beeldmerk<\/a> en handelsnaam niet aansluiten. Daarnaast laat het zien wat mensen leuk vinden. Overweeg YouTube automation<\/a> als je video\u00b4s goed scoren.<\/p>\n\n\n\n

\"server<\/figure>\n\n\n\n

Unsplash<\/u><\/a><\/p>\n\n\n\n

4.2. Verminderde afhankelijkheid van browsers <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Server side GTM<\/strong> vermindert de afhankelijkheid van browsers. Omdat je alle data zelf verzamelt en bewaart op de cloud kun je van browser switchen als je dat wil. Hiermee gaat geen data verloren want die heb je zelf in beheer. <\/p>\n\n\n\n

4.3. Betere data-privacy <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Omdat je nu zelf bepaald welke informatie je doorstuurt is de privacy van de klant beter gegarandeerd. Wil je extra verstandig omgaan met de gegevens dan kun je er ook voor kiezen om specifieke data te wissen. <\/p>\n\n\n\n

5. Uitdagingen en Overwegingen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

5.1. Implementatiecomplexiteit <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Server side tagging is een goede oplossing, maar de implementatie ervan is vrij complex. Als marketeer weet je dat het instellen van client-side tracking vrij eenvoudig is. Dat ligt bij server side tagging Google Tag Manager<\/strong> iets anders. Het is een zeer technisch verhaal waar je als leek een developer voor nodig hebt.  <\/p>\n\n\n\n

\"Client-side<\/figure>\n\n\n\n

Unsplash<\/u><\/a><\/p>\n\n\n\n

5.2. Kostenoverwegingen <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

server side tagging  is helaas niet goedkoop. Of in ieder geval niet in verhouding tot client-side tracking. Je kunt een aantal gratis plugins gebruiken voor je dataLayer, maar je hebt nog veel meer nodig. <\/p>\n\n\n\n

Heb je niet zoveel technische kennis dan kun je het beste iemand inhuren. Die kan je helpen je Google Side Tag Manager, Google Cloud, dataLayer en Google App Enige goed aan te sluiten.   <\/p>\n\n\n\n

5.3. Potenti\u00eble nadelen voor de eindgebruiker <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Klanten vinden het niet altijd prettig dat hun gegevens opgeslagen worden. Het zal niet voor iedereen uitmaken of die informatie<\/strong> door jou of door een derde partij wordt opgeslagen. Daarnaast is er een kans dat je gehackt word en alle gegevens alsnog op straat liggen. <\/p>\n\n\n\n

6. Client-Side vs server side Tracking <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

6.1. Kernverschillen <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Het belangrijkste verschil<\/strong> tussen client-side tracking en server side tracking<\/strong> is de dataopslag. Bij client-side tracking maak je gebruik van een andere partij die de data opslaat. Bij Google Tag Manager server side<\/strong> sla je zelf de gegevens op in een cloud. <\/p>\n\n\n\n

Omdat je nu geen last meer hebt van ad blockers krijg je alle data die je nodig hebt. Daarnaast is het voor de klant zelf ook beter. Doordat jij de data beheert liggen de gegevens niet meer bij andere partijen.<\/p>\n\n\n\n

6.2. Voor- en nadelen vergeleken <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Beide manieren hebben voor-en nadelen. We zullen ze hier onder de loep nemen. <\/p>\n\n\n\n

Voordelen van server side tagging<\/strong><\/h4>\n\n\n\n