Geen klikken, geen analytics. Wel invloed \u2014 maar onzichtbaar.<\/p>\n\n\n\n
Dat klinkt extreem, maar we hebben 7.000 AI-geciteerde bronnen geanalyseerd, en de data spreekt voor zich:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- AI be\u00efnvloedt al beslissingen in vroege fases<\/strong>: 90% van de informatieve zoekopdrachten worden direct beantwoord door AI, zonder dat er wordt geklikt.<\/li>\n\n\n\n
- Google \u2260 het hele verhaal<\/strong>: slechts 13\u201315% overlap tussen de topposities in Google en de antwoorden van ChatGPT.<\/li>\n\n\n\n
- RAG is je toegangspoort<\/strong>: real-time retrieval haalt actuele, gestructureerde en betrouwbare content uit het web.<\/li>\n\n\n\n
- Twee formats domineren<\/strong>: \u201cbeste X\u201d-lijsten en \u201cX vs Y\u201d-vergelijkingen worden het vaakst geciteerd.<\/li>\n\n\n\n
- Blogs en directories voeren de lijst aan<\/strong>: 70% van alle door AI geciteerde bronnen komt van blogs (51%) en directories (19%) \u2014 niet van productpagina\u2019s of homepages.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Welkom in het tijdperk van dark search<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Dit onderzoek opent de black box van AI: het onthult hoe aanbevelingen tot stand komen, waar AI zijn antwoorden vandaan haalt \u2014 en hoe jij je merk onder de aandacht kunt brengen.<\/p>\n\n\n\n
ChatGPT, Google en de onzichtbare funnel<\/h2>\n\n\n\n
ChatGPT haalde in slechts twee maanden 100 miljoen maandelijkse gebruikers. En de groei zet in 2024 alleen maar door.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2025\/06\/1.png\")
<\/figure>\n\n\n\nToch blijft Google de dominante zoekmachine, met 16,4 miljard zoekopdrachten per dag<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Wat echt telt, is dat ons zoekgedrag is veranderd.<\/p>\n\n\n\n
Google reageerde met AI Overviews in mei 2024: ChatGPT-achtige antwoorden boven de klassieke zoekresultaten. Vandaag krijgt bijna 20% van de zoekopdrachten zo\u2019n AI-antwoord.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2025\/06\/2.png\")
<\/figure>\n\n\n\n90% van die AI-gestuurde zoekopdrachten zijn informatief<\/strong>.
Gebruikers stellen meer vragen, omdat de antwoorden sneller en vollediger zijn.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2025\/06\/3.png\")
<\/figure>\n\n\n\nMaar deze AI-antwoorden genereren nauwelijks verkeer.
AI Overviews verwijzen dagelijks slechts 8 miljoen klikken door naar de originele bronnen. Dat waren er eerder \u00b1100 miljoen.<\/p>\n\n\n\nResultaat: 92 miljoen verloren klikken per dag<\/strong> \u2014 en dat aantal stijgt.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2025\/06\/5.png\")
<\/figure>\n\n\n\nIn mei 2025 activeerde Google de AI Mode: een chatvenster direct in de zoekresultaten.
Geen blauwe links, enkel een samenvattend antwoord met bronvermelding. En nauwelijks nog doorkliks.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2025\/06\/unnamed.png\")
<\/figure>\n\n\n\nAI beheert al informatie online<\/h3>\n\n\n\n
Google beheert nog steeds de klik. Maar niet langer de invloed<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
AI \u2014 via ChatGPT, Perplexity, AI Mode en Overviews \u2014 haalt informatie op, doet aanbevelingen, noemt merken. Vaak zonder dat de gebruiker ooit op een website klikt.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Gebruikers nemen beslissingen op basis van AI-antwoorden \u2014 niet op basis van jouw site.<\/p>\n\n\n\n
Zo ziet de zoekfunnel eruit in het tijdperk van dark search<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- 53%<\/strong> van de informatieve zoekopdrachten wordt volledig door AI afgehandeld \u2014 zonder verkeer naar websites.<\/li>\n\n\n\n
- De overige 47%<\/strong> bestaat uit merk-, commerci\u00eble of transactiegerichte zoekopdrachten \u2014 die al be\u00efnvloed zijn<\/strong> door de AI-antwoorden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2025\/06\/4.png\")
<\/figure>\n\n\n\nGeen top 10 rankings meer om voor te optimaliseren. Geen zoekvolume om te targeten. Daarom heet het dark search<\/strong>: invloed zonder zichtbaarheid, aanbevelingen zonder rankings.<\/p>\n\n\n\n
Maar als AI jouw merk w\u00e9l aanbeveelt, dan blijft het waardevolle conversieverkeer naar je toe komen.<\/p>\n\n\n\n
Kun je die aanbevelingen be\u00efnvloeden?<\/p>\n\n\n\n
Ja.<\/strong> En onze data toont hoe.<\/p>\n\n\n\n
Dark search: hoe AI winnaars kiest<\/h2>\n\n\n\n
70% van de zoekopdrachten in ChatGPT passen niet in de klassieke zoektypes<\/strong> (informationeel, navigerend, commercieel of transactioneel).<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2025\/06\/6.png\")
<\/figure>\n\n\n\nWaarom? Omdat mensen anders zoeken met AI.
Ze stellen volledige vragen, combineren doelen, geven context.<\/p>\n\n\n\nVoorbeelden:<\/p>\n\n\n\n
\ud83d\udc49 \u201cWat zijn de beste CRM-tools voor pre-seed startups in 2025?\u201d
\ud83d\udc49 \u201cVergelijk Notion en Trello voor contentplanning\u201d
\ud83d\udc49 \u201cGeef me alternatieven voor Mailchimp met betere support, eenvoud is belangrijker dan design\u201d<\/p>\n\n\n\nDeze zoekopdrachten zijn:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Gesprekken<\/li>\n\n\n\n
- Multi-intentioneel<\/li>\n\n\n\n
- Gebruiksspecifiek<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Om dit soort complexe vragen te beantwoorden, gebruikt AI twee technieken: statische retrieval<\/strong> of web search via RAG<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Eerstgenoemde is lastig te be\u00efnvloeden. Maar met RAG kun je w\u00e9l scoren.<\/p>\n\n\n\n
Statische retrieval: het geheugen van het model<\/h3>\n\n\n\n
Dit is alles wat ChatGPT geleerd heeft v\u00f3\u00f3r de laatste update<\/strong>: boeken, websites, artikelen, academische papers\u2026<\/p>\n\n\n\n
Voorbeeldvragen:<\/p>\n\n\n\n
\ud83d\udc49 \u201cWanneer viel het Romeinse Rijk?\u201d
\ud83d\udc49 \u201cWat is het verschil tussen B2B- en B2C-marketing?\u201d<\/p>\n\n\n\nDie informatie ligt vast in het model.
Be\u00efnvloeden is vrijwel onmogelijk, tenzij je enorme hoeveelheden publieke content beheert.<\/p>\n\n\n\nRAG: real-time web search<\/h3>\n\n\n\n
RAG = Retrieval-Augmented Generation<\/strong>
Hier zoekt de AI actief online<\/strong>, via APIs, gestructureerde content en documentatie.<\/p>\n\n\n\nVoorbeelden:<\/p>\n\n\n\n
\ud83d\udc49 \u201cWat is de goedkoopste CRM voor startups in 2025?\u201d
\ud83d\udc49 \u201cVergelijk Monday.com met ClickUp\u201d
\ud83d\udc49 \u201cBeste noise-cancelling koptelefoons onder 200 euro\u201d<\/p>\n\n\n\nHier liggen je kansen.<\/strong>
Als je content recent, betrouwbaar en gestructureerd is, kan AI het direct gebruiken \u2014 en jou aanbevelen.<\/p>\n\n\n\nDe zoekfunnel in 2025<\/h2>\n\n\n\n
Deze nieuwe zoekgewoontes vragen om een nieuw funnelmodel.
E\u00e9n dat:<\/p>\n\n\n\n- \n
- Rekening houdt met de 70% hybride zoekopdrachten<\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Inziet dat RAG<\/strong> de makkelijkste route is om aanbevolen te worden<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
We analyseerden honderden AI-zoekopdrachten en classificeerden ze naar intentie, funnelstadium en kans op RAG. Het patroon is duidelijk:<\/p>\n\n\n\n
\n - Inziet dat RAG<\/strong> de makkelijkste route is om aanbevolen te worden<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Rekening houdt met de 70% hybride zoekopdrachten<\/strong><\/li>\n\n\n\n
- De overige 47%<\/strong> bestaat uit merk-, commerci\u00eble of transactiegerichte zoekopdrachten \u2014 die al be\u00efnvloed zijn<\/strong> door de AI-antwoorden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Google \u2260 het hele verhaal<\/strong>: slechts 13\u201315% overlap tussen de topposities in Google en de antwoorden van ChatGPT.<\/li>\n\n\n\n