{"id":2054,"date":"2020-11-16T12:18:24","date_gmt":"2020-11-16T11:18:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.nl\/blog\/?p=2054"},"modified":"2023-06-09T13:53:46","modified_gmt":"2023-06-09T11:53:46","slug":"de-brand-key-van-jouw-merk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.nl\/blog\/de-brand-key-van-jouw-merk\/","title":{"rendered":"Ontdek het ideale Brand Key Model voor jouw merk"},"content":{"rendered":"

Het Brand Key model i<\/b>s een internationaal marketingmodel<\/strong> dat ingezet wordt bij tal van succesvolle bedrijven. Je gebruikt het om jouw merk in kaart te brengen, als kompas voor je marketingstrategie<\/a> \u00e9n als evaluatiemiddel achteraf. In deze blog leggen we uit hoe je met de Brand Key aan de slag gaat.<\/p>\n

Door de geschiedenis heen zijn er ontelbare modellen, inclusief het BrandKey model<\/strong>, gecre\u00eberd om merken te defini\u00ebren en te analyseren. Toonaangevende organisaties zoals Unilever, Heineken, en Nike hebben zelfs hun unieke modellen ontwikkeld. Bovendien hebben wetenschappelijke studies een overvloed aan merkmodellen opgeleverd. Tijdens de jaren ’60 en ’70 van de vorige eeuw hebben talrijke scherpe geesten de financi\u00eble, psychologische en sociale impact van merken onderzocht. Het resultaat? Een weelderige woud van definities, modellen en theorie\u00ebn, waaronder het BrandKey model<\/strong>, waarin het soms moeilijk is om het overzicht te behouden.<\/p>\n

Het Brand Key model<\/strong> is echter een sterk, rechttoe rechtaan internationaal gerenommeerd model dat gebruikt door tal van grote spelers. Zeker nu consumenten steeds kritischer worden en de wereld transparanter is een doordachte merkstrategie<\/strong> van cruciaal belang. Bovendien moet je als merk je beloftes waarmaken. Dit alles is mogelijk met het Brand Key model waar we in deze blog een blik op werpen.<\/span><\/p>\n

Het ontstaan van merken<\/b><\/h2>\n

Maar voor we op het Brand Key model<\/strong> inzoomen, vertellen we jou graag iets over het ontstaan van merken. De eerste merken vinden we ruim tweeduizend jaar geleden terug. Enkele slimme Romeinen voorzien hun zelfgemaakte producten van initialen. Door deze initialen vinden tevreden klanten de maker makkelijk terug en kunnen ze nog meer producten kopen. Een praktijk die daarna decennialang populair blijft.<\/span><\/p>\n

In de jaren 1850 zien we \u2018echte\u2019 merken <\/strong><\/span>ontstaan. Voorheen bestonden er heel wat smoezelige en overvolle kruidenierswinkeltjes waar je allerlei producten kan kopen. Het zijn de kruideniers zelf die de jam, koffie, koekjes, snoep of wasmiddelen kookten, bakten, rookten, mengden en produceerden achterin hun winkel. Deze items werden dan ingepakt in papier met de naam van de kruidenierswinkel op.<\/span><\/p>\n

Door de industri\u00eble revolutie ontstonden echter de eerste fabrieken die al deze kruideniersspullen beter, sneller, goedkoper en hygi\u00ebnischer maakten dan de kruidenier zelf. Bovendien werden ze voorzien van een merknaam<\/a>. Op die manier legden ze het fundament van wat we vandaag een merk noemen.<\/span><\/p>\n

\"Een<\/p>\n

In Glasgow bijvoorbeeld opende Thomas Lipton, bekend om zijn lekkere thee, zijn eerste winkeltje in 1874. Niet veel later besliste hij op grotere schaal te produceren en vandaag is Lipton \u00e9\u00e9n van de grootste theemerken ter wereld.<\/span><\/p>\n

Het Brand Key model\u00a0<\/b><\/h2>\n

Wanneer je als bedrijf met je merkstrategie aan de slag gaat, start je waarschijnlijk met de belangrijkste merkeigenschappen<\/strong> overzichtelijk in kaart te brengen. Het gaat hierbij om eigenschappen als je merkwaarden, je merkpersoonlijkheid, je belangrijkste concurrenten, het onderscheidend vermogen of je elevator pitch<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Om deze kenmerken georganiseerd en structureel op papier te krijgen, is het aan te raden een merkmodel te gebruiken. De wereld van branding kent diverse merkmodellen. Een bijzonder populair en veelgebruikt model is de Brand Key<\/strong>. Oorspronkelijk ontworpen door Unilever, is de Brand Key nu een integraal onderdeel van de strategie bij tal van andere organisaties, waardoor het zijn nut en effectiviteit bewijst.<\/p>\n

Het Brand Key model<\/strong> ziet er zo uit:<\/span><\/p>\n

\"Het<\/p>\n

Door de vorm van sleutelgat het krijg je een onderscheid tussen het onderste deel (de input uit de buitenwereld) en het bovenste deel (de positionering die hieruit ontstaat). De link tussen beide delen is het consumenteninzicht: een diepgewortelde waarheid die door iedereen wordt herkend maar tegelijk toch verrast. En bovendien relevant is voor het merk zelf en de doelgroep. Het antwoord op dit consumenteninzicht is de merkbelofte. Hieronder spreken we elk onderdeel van de Brand Key<\/strong> in detail.<\/span><\/p>\n

De onderdelen van het Brand Key model<\/b><\/b><\/h2>\n

We sommen even heel snel de onderdelen van een Brand Key model die van belang zijn:<\/p>\n

    \n
  1. Historische kracht van het merk<\/span><\/li>\n
  2. Concurrentieomgeving\u00a0<\/span><\/li>\n
  3. Doelgroep<\/span><\/li>\n
  4. Inzicht<\/span><\/li>\n
  5. Voordelen\u00a0<\/span><\/li>\n
  6. Waarden, opvattingen en persoonlijkheid<\/span><\/li>\n
  7. Ondersteunend bewijs<\/span><\/li>\n
  8. Onderscheiding\u00a0<\/span><\/li>\n
  9. Essentie<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Historische kracht van het merk<\/b><\/h3>\n

    Dit omvat de omschrijving van het oorspronkelijke product, de initi\u00eble waarden, eigenschappen, de voordelen die het merk hebben gemaakt tot wat het is, enz. Bij het merk Google<\/a> kun je bijvoorbeeld denken aan de verschillende kleuren van het logo, de naam die verwijst naar de wiskundige term “Googol” of de oorspronkelijke missie om elk stukje informatie ter wereld online toegankelijk te maken. Bij het merk Dove gaat het om kwaliteitsvolle verzorgingsproducten, de getuigenissen van echte gebruikers of de strakke witte kleur van de verpakkingen.<\/span><\/b><\/p>\n

    A brand is the set of expectations, memories, stories and relationships that, taken together, account for a consumer\u2019s decision to choose one product or service over another. – Seth Godin<\/p><\/blockquote>\n

    Concurrentieomgeving<\/b><\/h3>\n

    De andere merken die een potenti\u00eble klant in overweging neemt. Dit kunnen directe concurrenten zijn van het merk, maar ook concurrenten die verder van het merk staan, maar wel in dezelfde behoefte voorzien. De directe concurrent van Coca Cola is Pepsi, maar ook Ice Tea zou dit kunnen zijn wanneer je een keertje een andere smaak van frisdrank wil.<\/span><\/b><\/p>\n

    Doelgroep<\/b><\/h3>\n

    De personen voor wie het merk de beste keuze is of kan worden. Deze personen worden niet alleen gedefinieerd door hun socio-demografische eigenschappen<\/a> zoals leeftijd, geslacht, taal, woonplaats en inkomen. Maar ook in termen van hun dromen, levensstijl en waarden.<\/span><\/b><\/p>\n

    Inzicht<\/b><\/h3>\n

    In de Brand Key model<\/span><\/strong> wordt het inzicht of consumenteninzicht beschreven als de duidelijke aankoopmotivatie die iedereen kent en klanten effectief aanzet tot de aankoop. Wanneer je bijvoorbeeld een heerlijke burger koopt bij McDonalds is dat niet omdat je een gezonde snack wil, maar omdat je zin hebt in een hartige, sappige, feel-good burger.<\/span><\/b><\/p>\n

    <\/b>Waarden, opvattingen en persoonlijkheid<\/b><\/h3>\n

    Het brand key model illustreert de fundamentele waarden waar het merk voor staat, de overtuigingen die het merk belichaamt en de persoonlijkheid die het merk definieert. Volvo heeft in hun brand key model<\/strong> gekozen voor vijf zorgvuldig geselecteerde waarden: klantensucces, vertrouwen, passie, verandering en prestaties. Lotus, aan de andere kant, heeft in hun brand key model: teamgeest, passie en open dialoog als sleutelwaarden ge\u00efdentificeerd.<\/p>\n