{"id":4529,"date":"2022-01-27T11:47:01","date_gmt":"2022-01-27T10:47:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.nl\/blog\/?p=4529"},"modified":"2025-02-19T00:24:41","modified_gmt":"2025-02-18T23:24:41","slug":"merkidentiteit-model","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.nl\/blog\/merkidentiteit-model\/","title":{"rendered":"Van merkidentiteit model naar visual design"},"content":{"rendered":"

Een sterk merk begint bij een inspirerende merkidentiteit<\/a>. Bij het vormgeven daarvan zijn tal van modellen beschikbaar. Het merkarchetypen-model, gebaseerd op de persoonlijkheidstheorie van Carl Jung, is er daar \u00e9\u00e9n van.  Er is al veel geschreven over de verschillende merkarchetypen en de bijbehorende karaktereigenschappen, tone of voice en kernwaarden.<\/p>\n

Maar wat betekent de keuze van een merkarchetype voor het visual design van een brand? Welke fotografie, typografie en kleurstelling past bij welke archetype? En hoe breng je balans aan in het ontwerp zodat je de juiste snaar raakt?<\/em><\/strong><\/p>\n

Als design studio zijn wij op zoek gegaan naar de antwoorden en hebben wij op basis van de merkarchetypen, design richtlijnen gedefinieerd en deze ondersteund met een moodboard<\/a>, zodat het gevoel van ieder archetype \u00e9cht tot leven komt. Maar voordat we de creativiteit induiken, beginnen we met een toelichting op het begrip merkidentiteit model en de waarom vraag en daarnaast geven we een introductie van het merkarchetype. <\/p>\n

Wat is een merkidentiteit model en waarom is het belangrijk?<\/h2>\n

Een merkidentiteit<\/a> is vergelijkbaar met een menselijke identiteit. Het heeft een uiterlijk, karakter, waarden en vertoont gedrag. Simpel gezegd zijn het alle elementen die het bedrijf een gezicht geven in de markt en de boodschap van het bedrijf aan de klant. Gezamenlijk vormen ze de persoonlijkheid die het merk defini\u00ebren en bepalen welke indruk het achterlaat bij het publiek. Een sterk merkidentiteit model komt door middel van een ‘inside out’ \u00e9n ‘outside in’ benadering tot stand en vloeit voort uit de bedrijfsidentiteit en de positionering.<\/p>\n

Evenals voor mensen geldt dat merken<\/a> zonder een sterke persoonlijkheid saai zijn en al snel in de vergetelheid raken. Sterke merken daarentegen hebben een duidelijk karakter en weten hun waarden goed door te vertalen in hun verbale en visuele communicatie. Ze maken daarmee emoties los waardoor ze in staat zijn de diepere connectie met de doelgroep aan te gaan en een onderscheidend vermogen ten opzichte van de concurrentie te cre\u00ebren. <\/p>\n

Voorbeelden van sterke merken zijn Coca Cola of het Nederlandse Coolblue<\/a>. Ze zijn mede zo succesvol, omdat ze een duidelijke positionering hebben gekozen, uniek durven te zijn in zowel hun uitstraling als boodschap en daar consistent aan vasthouden. Maar het neerzetten van een sterk merk is niet alleen weggelegd voor grote, bekende consumentenmerken. Ook kleine tot middelgrote bedrijven zijn gebaat bij een scherpe merkidentiteit model. Sterker nog, in een tijd waarin steeds meer merken vechten om aandacht is een onderscheidende en geloofwaardige merkidentiteit, belangrijker dan ooit. <\/p>\n

\"Het<\/figure>\n

De kracht van merkarchetypen<\/h2>\n

Er zijn diverse modellen ontwikkeld die kunnen bijdragen bij het vormgeven van een sterke merkidentiteit<\/a>. Denk bijvoorbeeld aan het Brand Key model of het Golden Circle model. In dit stuk richten we ons op een model dat zijn herkomst heeft in de psychologie: het merkarchetypen-model. Dit model is afgeleid van een theorie uit 1919 van de Zwitserse psycholoog Carl Gustav Jung. Hij stelde daarin dat de mens een basale neiging heeft om symboliek te gebruiken om concepten te begrijpen. Jung identificeerde 12 archetypen. Elk met een eigen reeks kenmerken, waarden, houdingen en gedragingen. De archetypen zijn universeel en vertegenwoordigen in ons onbewuste, de fundamentele behoeften en verlangens. Dit maakt dat wij mensen door archetypen direct kunnen worden aangetrokken.<\/p>\n

\"Carl<\/p>\n

De reclame- en marketingindustrie<\/a> hebben dit concept omarmd en omgedoopt tot het merkarchetypen-model. Het idee is dat elk merk kan worden gerelateerd aan een van de 12 iconische archetypen. Door een merk archetypisch te positioneren wordt de herkenning versterkt, omdat we er instinctief al bekend mee zijn. Wanneer het gekozen merkarchetype vervolgens consistent wordt uitgedragen in de externe profilering, resulteert dit in een hoger gevoel van vertrouwen onder klanten en uiteindelijk tot een betere merkwaardering en grotere loyaliteit. <\/p>\n

De 12 merkarchetypen zijn in onderstaand diagram in kaart gebracht. In dit stuk behandelen we de designrichtlijnen van de volgende 6 merkarchetypen: de Rebel, de Alleman, de Verleider, de Schepper, de Leider en de Ontdekker.<\/p>\n

\"Het<\/figure>\n

1. De Rebel<\/h2>\n
\"Merkarchetype<\/figure>\n

Karakter:<\/em><\/strong><\/p>\n

De Rebel (Outlaw) is opstandig en houdt ervan om de status quo uit te dagen. Het merk spreekt duidelijke taal en zegt altijd waar het op staat. Ook al betekent dat dat sommige mensen zich gekwetst zullen voelen. Producten en diensten functioneren als een revolutionair alternatief op de huidige opties.<\/p>\n

Kernwoorden: <\/em><\/strong>Eigenzinnig, Provocerend, Onafhankelijk<\/p>\n

Rebel-merken:<\/em><\/strong><\/p>\n