{"id":7701,"date":"2022-05-16T15:10:48","date_gmt":"2022-05-16T13:10:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.nl\/blog\/?p=7701"},"modified":"2022-05-16T15:15:19","modified_gmt":"2022-05-16T13:15:19","slug":"display-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.nl\/blog\/display-advertising\/","title":{"rendered":"Display advertising eenvoudig uitgelegd!"},"content":{"rendered":"\n

In de gedigitaliseerde wereld van vandaag wordt display advertising<\/strong> steeds belangrijker in het kader van online marketing. Wat vroeger de advertentie in het weekblad en de plaatselijke krant was of de affiches op reclamezuilen, zijn nu online banners en verborgen links <\/strong>op websites.<\/p>\n\n\n\n

Voor bedrijven en ondernemingen is het nu bijna essentieel om hun toevlucht te nemen tot deze nieuwe reclamemedia en -kanalen om de zichtbaarheid van hun merken en producten te vergroten.<\/p>\n\n\n\n

Maar hoe werkt display advertising<\/strong> nu precies? Welke vormen van displaymarketing zijn er? Wat zijn de voor- en nadelen van deze nieuwe vorm van reclame? En hoe ziet de toekomst van display-advertenties en co. eruit? Wij zullen al deze vragen hieronder tot op de bodem uitzoeken. <\/p>\n\n\n\n

Hoe werkt display advertising?<\/h2>\n\n\n\n

Display advertising is een vorm van online marketing waarbij men grafische<\/a> advertenties van allerlei aard op het internet plaatst. Gebruikers kunnen deze zowel op pc’s als op mobiele apparaten zoals smartphones en tablets zien en direct actie ondernemen door op de advertenties te klikken.<\/p>\n\n\n\n

De online advertenties<\/a> kunnen worden uitgezonden in de vorm van tekst, banners, buttons, animaties, video’s of afbeeldingen en andere elementen. De elementen zijn meestal interactief <\/strong>en door op een link te klikken, wordt de klant rechtstreeks naar de doelwebsite gebracht. <\/p>\n\n\n\n

Bannerreclame wordt meestal via verschillende kanalen <\/strong>verspreid om een maximaal bereik<\/strong> te bereiken. Daarom gaat display advertising vaak hand in hand met social media marketing<\/a>. Beide zijn verschillende takken van online marketing.<\/p>\n\n\n\n

De facturering voor display-reclame kan veel nauwkeuriger <\/strong>zijn dan voor advertentieruimte in traditionele vorm. Facturering geschiedt bijvoorbeeld per view, klik of bezoeker<\/strong>. Cookies bieden hiervoor de nodige opsporingsmogelijkheden. <\/p>\n\n\n\n

Welke vormen van display advertising zijn er?<\/h2>\n\n\n\n

Advertising netwerken<\/h3>\n\n\n\n

Dat zijn grote netwerken, zoals Google AdSense. Daardoor kunnen uitgevers op hun websites advertenties weergeven die door adverteerders op Google AdWords zijn geplaatst. Double Click is een ander platform dat beschikbaar is voor het co\u00f6rdineren van display marketing.<\/p>\n\n\n\n

\"Google
Logo Google AdSense<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Affiliate netwerken<\/h3>\n\n\n\n

De meesten van jullie zijn hier waarschijnlijk al mee bekend. Bedrijven stellen banners of ander reclamemateriaal <\/strong>ter beschikking en aangesloten bedrijven<\/strong> publiceren <\/strong>dat op hun websites. <\/p>\n\n\n\n

In het reclamemateriaal is een link opgenomen die leidt naar het product <\/strong>of naar de homepage <\/strong>van het reclamebedrijf. <\/p>\n\n\n\n

De affiliate verdient een klein bedrag per klik op deze link. Het is ook mogelijk te betalen per conversie<\/strong> die plaatsvindt als gevolg van het klikken op de link van de affiliate. <\/p>\n\n\n\n

Daarvoor plaatst men gewoonlijk een cookie bij de belanghebbende wanneer iemand op de affiliate-link klikt. Daar kun je latere conversies traceren.<\/p>\n\n\n\n

Real Time Bidding<\/h3>\n\n\n\n

Hier vindt als het ware in real time een online-veiling plaats, waarbij men advertentieruimte voor banners veilt.<\/p>\n\n\n\n

\"Display
Source CookiePro<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Performance marketing<\/h3>\n\n\n\n

Bij performance marketing is de facturering gebaseerd op de prestaties van de webruimte<\/strong>. Net als bij affiliate marketing worden hier de prestaties van de afzonderlijke reclamebanners <\/strong>geanalyseerd om na te gaan of de marketing de verkoop en het verkeer op de website daadwerkelijk verhoogt.<\/p>\n\n\n\n

Behavioral Targeting<\/h3>\n\n\n\n

Hierbij toont men de reclamebanners op basis van het respectieve gebruikersgedrag<\/strong>. Als een potenti\u00eble klant bijvoorbeeld al heeft gezocht naar een printer, krijgt hij of zij vervolgens overeenkomstige banners voor dit zoekgedrag te zien.<\/p>\n\n\n\n

\"Argument,<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Contextual Targeting<\/h3>\n\n\n\n

Bij contextual targeting <\/a>worden display-advertenties aangepast aan de context van de publicerende website. Zo zal een artikel over een stedentrip naar Amsterdam bijpassende advertenties tonen voor accomodatie of de plaatselijke gastronomie. <\/p>\n\n\n\n

\"Display<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Native Advertising<\/h3>\n\n\n\n

Hierbij zijn banners en links zodanig in de natuurlijke context ge\u00efntegreerd dat de advertentie nauwelijks als zodanig herkenbaar is.<\/p>\n\n\n\n

\"Display<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Programmatic Advertising<\/h3>\n\n\n\n

Hier worden de reclamemedia automatisch weergegeven op verschillende reclameplatforms<\/strong>. Trackinggegevens van gebruikers worden gebruikt om de respectieve platforms te selecteren.<\/p>\n\n\n\n

\"Display
Source Instagram<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Multi-Display-Marketing<\/h3>\n\n\n\n

Dit verwijst naar de verschillende outputmedia <\/strong>zoals desktop-pc’s, laptops, tablets, phablets en smartphones.<\/p>\n\n\n\n

Remarketing<\/h3>\n\n\n\n

Hier krijgen gebruikers banners te zien die reclame maken voor producten die zij eerder op een website hadden bekeken. In dit geval is de herkenningswaarde <\/strong>van de producten en de banners van bijzonder belang.<\/p>\n\n\n\n

Doel van Display Marketing<\/h2>\n\n\n\n

De doelstellingen van adverteerders die display advertising als reclamemedium gebruiken, zijn zeer verschillend.<\/p>\n\n\n\n

Enerzijds kan display-reclame<\/strong> natuurlijk dienen om de verkoop, boekingen en bestellingen<\/strong> te doen toenemen<\/strong>. Hoe zichtbaarder de producten zijn voor de betrokken doelgroep en hoe aantrekkelijker de reclame is vormgegeven, des te vaker worden de producten gekocht of de diensten gebruikt.<\/p>\n\n\n\n

Anderzijds kan display advertising kan echter ook dienen voor de branding <\/strong>en imagoverbetering <\/strong>van een bedrijf. Hoe nauwkeuriger <\/strong>de reclamebanners de boodschap van het bedrijf overbrengen en hoe beter <\/strong>de advertenties op de doelgroep zijn afgestemd, hoe meer display advertising het imago <\/strong>van het bedrijf kan onderbouwen en overbrengen.<\/p>\n\n\n\n

In dit geval is het natuurlijk veel moeilijker <\/strong>om het succes van display-reclame te meten <\/strong>dan wanneer het uitsluitend gaat om het meten van aankopen die het gevolg zijn van het klikken op een link.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n
\n
\n

Maak de juiste adverteer keuzes met zelfvertrouwen <\/span>\n <\/h4>\n \n

Ontdek de meest relevante agencies voor jouw project gebaseerd op jouw specifieke vereisten.
\r\n<\/p>\n\n \n \n De 10 beste online marketingbureaus in Nederland<\/span>\n\n \n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Kostprijs van Display Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Het model van display advertising <\/strong>werkt zeer vergelijkbaar met gewone reclame in een tijdschrift of tijdschrift. De ruimte voor de advertentie wordt gereserveerd en de adverteerder levert de inhoud, die de uitgever vervolgens publiceert op de gereserveerde ruimte.<\/p>\n\n\n\n

Met display advertising kan je dat veel nauwkeuriger analyseren en in rekening brengen. Want hier betaal je alleen voor de ruimte van de advertentie, afhankelijk van de grootte ervan. Er zijn verschillende parameters die je kunt gebruiken om de prijs van de advertentie te berekenen. <\/p>\n\n\n\n

De meest gebruikte hiervoor is CPM, de duizend-contactprijs<\/a><\/strong>. Bij campagnes in de sociale media gaat het bijvoorbeeld om een vaste prijs per 1.000 keer dat een verhaal wordt bekeken op de profielen van zogenaamde influencers.<\/p>\n\n\n\n

Andere parameters zijn: <\/p>\n\n\n\n