De kracht van zoektermen en SEO

In het digitale tijdperk spelen zoektermen een cruciale rol bij het vergroten van de online zichtbaarheid en het aantrekken van de juiste doelgroep naar content. Het gebruik van gerelateerde termen en het combineren van zoektermen met behulp van booleaanse operatoren of zogenaamde operatoren kan de effectiviteit van zoekopdrachten verbeteren. Het toevoegen van haakjes kan specifieke zoekintenties verduidelijken en de relevantie van de resultaten vergroten. Het identificeren van de juiste zoektermen is dan ook essentieel voor het succes van online content. In dit artikel zullen we dieper ingaan op het belang van zoektermen en hoe ze optimaal kunnen worden geïntegreerd in contentstrategieën.

We zijn met z’n allen nog steeds dagelijks te vinden op Google en haar zusterbedrijven zoals Youtube. Google is dan ook niet meer weg te denken uit onze samenleving. Onderzoek wijst uit dat er ongeveer 63.000 zoekopdrachten per seconde plaatsvinden op Google. Dat is natuurlijk niet niets en dat zorgt ervoor dan ook voor dat het van levensbelang is dat jij op Google een beetje goed naar voren komt. Als het dan toch moet, ook nog voor de juiste doelgroep.

Als lokale ijzerboer in de Beemster zit je er waarschijnlijk niet op te wachten dat je een elke dag een zwik mensen uit Vietnam op je website krijgt. Zoektermen helpen bedrijven gevonden te worden en tegelijkertijd mensen die zoeken op hun wenken te bedienen. Hoe jij hier met jouw marketing strategie nu ook gebruik van kunt maken lees je in deze blogpost.

In dit artikel

Zoekterm of zoekwoorden?

Je zal misschien denken dat dit exact hetzelfde is maar de twee woorden verschillen toch wat van elkaar. Laten we eens kijken hoe Google zelf die verschillen uitlegt:

Een zoekterm is een exact woord of woordgroep die een persoon gebruikt bij het zoeken op Google. Een zoekwoord is het woord dat Google-adverteerders gebruiken om hun klanten mee te targeten. Zoektermen zijn dus woorden die gebruikers intypen of inspreken op Google, zoekwoorden zijn de woorden die adverteerders gebruiken om jou naar hun site te loodsen via Google. Dat is eigenlijk het verschil in een notendop.

Zijn deze termen met elkaar verbonden? Jazeker! Als adverteerder speel je namelijk in op de zoektermen die een gebruiker invult. Als dit bijvoorbeeld 24/7 vegan bakker in Amsterdam is zal je met vegan bakker Amsterdam al een heel eind komen. Laten we dit even ontleden zodat je 100% zeker van je zaak bent. De zoekterm in dit voorbeeld is “24/7 vegan bakker in Amsterdam”, dit wordt ingegeven in Google door de gebruiker. De zoekwoorden “Vegan bakker Amsterdam” worden gebruikt om zoekende mensen naar een vegan bakkerij in Amsterdam en hun eigen website te loodsen.

Begrijp je het nog? Laten we dan eens kijken wat inspelen op zoektermen voor jouw bedrijf kunnen doen.

Hoe weet je welke zoektermen belangrijk zijn?

Dit is eigenlijk de honderdduizend Euro vraag. Als je namelijk weet waar jouw doelgroep op zoekt in een zoekmachine kun je ze gemakkelijker naar jouw website leiden. Zoekwoorden leggen de link tussen wat mensen zoeken en wat jij aanbiedt qua content op je website. Door hier handig op in te spelen kun je ervoor zorgen dat je nieuwe website bezoekers krijgt zonder hiervoor te betalen.

Hier heb je geen glazen bol voor nodig maar wel een goede seo strategie. Deze strategie begint met een zoekwoorden onderzoek. Hierbij wordt er gekeken naar welke termen.jouw potentiële klanten met name invoeren op Google en hoe jij deze termen kunt gebruiken in jouw content zodat je makkelijker gevonden wordt. Je houdt je niet alleen bezig met de keywords die je op je eigen website vindt maar kijkt ook naar hoe jouw concurrenten omgaan met deze zoekwoorden.

Er zijn ook tools, waaronder van Google zelf die je kunnen helpen. Deze tools zijn erg waardevol in online marketing. Google Analytics is zo’n tool die je inzicht geeft in de prestaties van je website. Op het eerste gezicht lijkt Google Analytics op een grote wirwar van data, grafieken en percentages maar als je eenmaal je statistieken kunt aflezen kun je precies zien hoe jij je website kunt optimaliseren en welke pagina’s het meest populair zijn.

Behalve systemen van Google zelf zijn er letterlijk honderden websites die aantonen waar mensen naar zoelen. Vele van deze websites zijn bovendien gratis te gebruiken. Een van de meest bekende SEO goeroes is Neil Patel die Ubersuggest op de markt heeft gebracht. Deze tool laat je zien waar mensen op zoeken en geeft bovendien een waardering van hoe populair een zoekwoord is. Hieraan kun je dan zien of het raadzaam is om je op dit woord te focussen of niet.

Andere websites zijn bijvoorbeeld Semrush, MOZ, Google Suggest en Browseo (voor de gevorderden). Welke tool je ook gebruikt, zorg dat je goed inleest over het gebruik van zoektermen maar ook hoe deze tools werken. Lang niet elke gratis tool geeft een goed resultaat en bovendien raden we je aan om niet gelijk over één nacht ijs te gaan. Deze tools zijn er om je te helpen maar niet om je hele strategie te bepalen. Als ze dit konden doen, waren ze niet gratis.

Begrip van de doelgroep

Om effectief zoektermen te kunnen optimaliseren, is het van essentieel belang om een diepgaand begrip te hebben van de doelgroep. Door dit begrip kunnen marketeers en content creators de juiste zoektermen identificeren en gebruiken om de gewenste doelgroep aan te trekken. Maar wat betekent het precies om de doelgroep te begrijpen?

In wezen gaat het begrip van de doelgroep over het in kaart brengen van hun behoeften, interesses en zoekgedrag. Dit omvat niet alleen demografische gegevens, zoals leeftijd, geslacht en locatie, maar ook psychografische kenmerken zoals levensstijl, waarden en voorkeuren. Door deze aspecten te begrijpen, kunnen marketeers en content creators zoektermen kunstig afstemmen op de specifieke behoeften en interesses van hun doelgroep.

Een belangrijk aspect van het begrijpen van de doelgroep is het vermogen om de taal van de doelgroep te spreken. Dit houdt in dat je de zoektermen kunt gebruiken die resoneren met de doelgroep. Het gaat er niet alleen om de eerste zoekterm te identificeren, maar ook om de meerdere woorden, termen, en synoniemen die bij elkaar horen. Dit helpt bij het verbeteren van de relevantie van de zoekopdrachten en het verkrijgen van betere zoekresultaten.

Bovendien kunnen haakjes aangeven hoe zoektermen worden gecombineerd en welke termen prioriteit hebben in de zoekopdracht. Dit kan de zoekmachine helpen om de volgorde van de woorden te begrijpen en relevante informatie te presenteren in de zoekresultaten. Het begrip van de doelgroep stelt marketeers en content creators ook in staat om effectief gebruik te maken van booleaanse operatoren en andere zoekmachinetechnieken om de zoektermen te vinden en te gebruiken.

Kortom, het begrijpen van de doelgroep is een cruciale eerste stap in het optimaliseren van zoektermen. Door de behoeften, interesses en zoekgedrag van de doelgroep te begrijpen, kunnen marketeers en content creators zoektermen selecteren die aansluiten bij de specifieke behoeften van hun doelgroep en zo hun content beter vindbaar maken in zoekmachines.

Hoe werkt een zoekmachine?

Okay, we weten nu wat zoektermen en zoekwoorden zijn, waar we rekening mee moeten houden en welke tools we kunnen gebruiken.Maar wat gaat er eigenlijk om in het brein van Google of Bing? Door je af te vragen hoe zoekmachines werken kun je voordeel doen en jouw website hieraan aanpassen.

Je zal misschien wel gehoord hebben dat Google bots of crawlers miljoenen websites afstruinen op zoek naar informatie. Zodra een website wordt bezocht door Google wordt deze geïndexeerd en kan je vanaf dat moment gevonden worden. Geïndexeerd worden betekent dat je in het grote Google boek staat met je website.

De index bevat alle ontdekte URL’s samen met een aantal relevante sleutel signalen over de inhoud van elke URL zoals:

• De trefwoorden die zijn ontdekt in de inhoud van de pagina
• Wat staat er op de pagina?
• De versheid van de pagina oftewel hoe lang geleden is deze bijgewerkt?
• Hoe gaan mensen om met de pagina? Wordt er veel weggeklikt of blijven mensen lang po je website?

Wanneer een zoekopdracht door een gebruiker in een zoekmachine wordt ingevoerd, worden alle pagina’s die als relevant worden beschouwd, geïdentificeerd uit de index en wordt een algoritme gebruikt om de relevante pagina’s hiërarchisch in een reeks resultaten te rangschikken. De algoritmen die worden gebruikt om de meest relevante resultaten te rangschikken, verschillen per zoekmachine. Een pagina die bijvoorbeeld hoog scoort voor een zoekopdracht in Google, scoort mogelijk niet hoog voor dezelfde zoekopdracht in Bing .

Naast de zoekopdracht gebruiken zoekmachines andere relevante gegevens om resultaten te retourneren, waaronder de locatie, de gedetecteerde taal, de zoekgeschiedenis van de gebruiker en het type apparaat.Over het type apparaat komen we ze nog even terug.

Google hecht waarde aan de intentie van de gebruiker

De volgende stap om je website nog verder te optimaliseren heeft te maken met de intentie van de zoeker. Als hij zoekt naar Italiaanse recepten voor kinderen zal je er niet al te veel aan hebben dat jij een pizza restaurant hebt. Natuurlijk kun je nog wel op de ranglijst met zoekresultaten naar voren komen, maar Google zal toch ook begrijpen dat de zoeker waarschijnlijk zoekt om thuis Italiaanse recepten te gaan volgen met de kids.

Hoe vaak pas jij je website aan?

Heb je er wel eens over nagedacht waarom zoveel websites een blog bijhouden? Nee? Wat dacht je van het feit dat een blog je eigenlijk verplicht regelmatig nieuwe content te uploaden? Door steeds (relevante) content te blijven uploaden zullen zoekmachines zoals Google en Bing je website hoger inschatten. Let er wel op dat de informatie die je op je website zet dus relevant is.

Het feit dat je veel aandacht aan nieuwe content besteedt wordt door deze zoekmachines gewaardeerd.Het draait dus niet alleen om zoektermen. Bij Online marketing gaat het altijd om een combinatie van sectoren en een zoekterm is daar in dit geval slechts één van.Natuurlijk moet je rekening houden met het keyword waarmee je gevonden wilt worden maar het zijn niet alleen zoektermen waar het om draait. Ook afbeeldingen of video’s zijn belangrijk voor een zoekmachine.

Alle pijlen op mobiel!

Volgens Google worden ruim 60% van alle zoekopdrachten in de wereld vanaf een mobiel toestel gedaan. Nu zal je misschien denken, een zoekterm blijf een zoekterm dus of dat nu op mobiel is, dan een tablet of een pc, het is één pot nat. Daar ge de mist in. Het feit dat meer dan de helft zoektermen vanaf je mobiel wordt gedaan betekent dat Google het enorm belangrijk vindt dat jouw website dan ook goed werkt op hetzelfde apparaat. Hoe sneel laadt je website op een mobiele telefoon, hoe lang duurt het voor je volledig homepage is geladen en hoe groot zijn de afbeeldingen die je hebt staan?

Hoe sneller je website is, hoe beter dit is voor Google en andere zoekmachines. Ook als je content goed zichtbaar is op een mobiel dan zal dit bijdragen aan betere zoekresultaten en dat mensen je sneller kunnen vinden. De resultaten op mobiel worden met de dag belangrijker in een goedwerkende seo strategie. De verwachting is dat het aantal zoektermen op mobiel zal toenemen tot 80% van alle zoekwoorden.

Kwaliteit van je content

Elke zoekmachine zal goede content bovenmatige content plaatsen. Het lijkt allemaal zo simpel maar er zijn nogal wat regels waar top content aan moet voldoen voordat het zo geklasseerd wordt door de zoekmachines. Hoe hard je ook aan de slag gaat met je seo strategie zolang jouw content als “matig” of “gewoontjes” wordt beschouwd zal je nooit de topplekken bovenaan innemen. Zelfs als je denkt dat jouw content top is, wordt dat nog vergeleken met dat van concurrenten die zich op dezelfde zoekterm of zoektermen richten.

Inhoud is niet alleen een blogbericht of webpagina die u op uw website plaatst. In werkelijkheid is het informatie die u aan zoekmachines verstrekt om aan zoekers te worden gegeven. Kwaliteit content is alles waarvan Google besluit dat het het waard is om te delen met haar gebruikers.Het zijn echte antwoorden op de vragen van echte mensen.

Deze content is inhoud die mensen willen consumeren omdat het ze helpt of vermaakt, het legt ze uit hoe ze iets moeten doen of waar ze juist iets kunnen vinden. Het is informatie waar mensen over praten in hun eigen blogposts of bij de koffiemachine op het werk. Goede content wordt hergebruikt, naar gelinkt en ook gedeeld op andere websites of social media profielen. Het zijn een hoop voorwaarden waaraan voldaan moet worden maar als je eenmaal begrijpt wat het hebben van goede kwaliteit op je website waard is, zul je er alles aan doen om alleen nog maar de beste kwaliteit af te leveren!

Het nut van backlinks

Als we het over kwaliteit van content hebben, kunnen we ook niet onder het woord autoriteit uit. Backlinks zijn hartstikke belangrijk, het ontbreken van deze links kan zelfs betekenen dat je helemaal niet geïndexeerd wordt door Google. Geen indexatie betekent dus dat je vrijwel nooit gezien wordt door zoekende zoekmachine gebruikers. Een backlink is eigenlijk een andere website die naar jou linkt. Ze verwijzen door naar jouw website en Google waardeert dat als een vorm van autoriteit.Ook links naar andere webpagina’s vanaf jouw website worden goed opgepikt door Google en zullen ervoor zorgen dat je eerder getoond wordt bij bepaalde zoektermen.

Hoewel het af en toe wat tegenstrijdig lijkt om mensen van je website te sturen kan het dus zeker zin hebben dit in je contentstrategie te gebruiken. Bing zal je bijvoorbeeld hoger raten puur vanwege het feit dat je iemand doorverwijst naar een website die niet van jezelf is. Helemaal bij het verwerken van zoekwoorden en termen is het belangrijk dat je geloofwaardig overkomt. Links naar andere webpagina’s en van andere websites naar jouw site dragen zeker bij aan een goede keyword strategie en zal je zeker wat omhoog brengen bij bepaalde zoektermen.

Conclusie

Om je in de lijst met zoekresultaten zo hoog mogelijk te krijgen is het dus zaak om de beste content af te leveren dan je concurrentie, te zorgen dat deze actueel is en ook nog eens spijkers met koppen slaat. Er komt zoals je ziet nogal wat kijken om een beetje goed voor de dag te komen bij bijvoorbeeld Google of Bing. Een seo tool kan je helpen bij het optimaliseren van je content maar vaak zul je toch zien dat om echt goede resultaten bij deze zoektermen te krijgen je hulp van seo experts nodig hebt.

Omdat online marketing zo uitgebreid en veelzijdig is kun je zomaar wat belangrijke details overslaan of misschien is het zelfs zo dat als zelfstandig ondernemer helemaal geen tijd hebt om je bezig te houden met bijvoorbeeld seo optimalisatie, zoekwoorden en zoektermen. Het optimaliseren van je website valt misschien amper te combineren met je dagelijkse taken. Er zijn tal van marketingbureaus die je kan helpen. Zodra je weet welke resultaten je zoekt kun je samen met een seo expert een marketingstrategie opstellen en samen aan de slag gaan om bij zoveel mogelijk relevante zoektermen goed naar voren te komen.