De kracht van influencers in het vormgeven van het landelijk beeld

In dit rapport:

• Nederland: De huisdieren (en porno) liefhebbers
• Verenigde Arabische Emiraten: Het paradijs voor influencers
• België: De Tech Nerds
• Duitsland: Het eeuwige bruidsmeisje
• Frankrijk: De Fashionista’s
• Spanje: De Feestbeesten
• Verenigd Koninkrijk: De dronken founders
• Conclusie
• Methodologie

Het begrijpen van de verschillende behoeften en de invloed die verschillende culturen hebben op het consumentengedrag is cruciaal voor het succesvol betreden van de markt van een nieuw land, en na te zijn uitgebreid naar zes markten, weten we bij Sortlist waar we het over hebben.

We besloten om onze kernlanden, en de VAE, nader te bekijken. We hebben onderscheidende profielen gemaakt om de individuele voorkeuren en behoeften van elk van deze landen beter te beschrijven en te begrijpen. Op die manier zijn we ook in staat om gebieden te identificeren waar er mogelijk nog meer verborgen potentieel is voor verbeterde targeting.

Om dit te kunnen doen, hebben we samengewerkt met HypeAuditor om inzicht te krijgen in de IG-consumptie en het influencer-landschap per land. Verder hebben we gekeken naar het aantal crypto-gebruikers, de start-up ratio per inwoner, de tijd die online wordt doorgebracht, het jaarlijkse inzicht in Pornhub en nog veel meer…

We kwamen uit op 5 tot 6 hoofdkenmerken per land en maakten een profiel voor elk land om je te helpen een beter overzicht te krijgen van de uitstraling van elke markt.

België: De Tech Nerds

Business & Sociale Media

Op zoek naar de tech nerds van Europa? Kijk dan niet verder dan België. Het land heeft 0,5 start-ups per 10.000 inwoners en de meest gezochte baan is in de IT.

Hoewel slechts 36,9% van de bevolking een Instagram-account heeft, zijn Belgen niet bang om hun mond open te doen en online te communiceren. België heeft het hoogste engagementpercentage op Instagram, met 4,8% van de Belgen die interactie hebben met de grootste influencers ter wereld.

Lifestyle

Als het gaat om de lifestylefeiten over België, volgen hier enkele van onze hoogtepunten:

Belgische vrouwen zijn het meest geïnteresseerd in porno: 35% van het Belgische Pornhub-publiek is vrouwelijk en de meest gezochte term is “Lesbian”.

De Belgen behoren tot de innovatieleiders van de EU met een groei van 9% alleen al in 2021, naast Scandinavië.

Belgen zijn grote voetbalfans, met het mannelijke nationale voetbalteam dat momenteel nummer 1 op de wereldranglijst is.

Nederland: De huisdieren (en porno) liefhebbers

Business & Sociale Media

Op zoek naar een goedbetaalde baan? Nederland, het land met het hoogste gemiddelde nettosalaris van €2.611 en het laagste werkloosheidspercentage van 4,1%.

De concurrentie is het grootst bij marketing, want dat is opnieuw de meest gezochte baan. Met 1 start-up per 17.500 inwoners staat Nederland op de derde plaats. Volgens Forbes is het het 4e beste land ter wereld voor bedrijven.

Nederland is volgens HyperAuditor het land met de meeste nepaccounts die influencers met minder dan 500.000 volgers volgen. Maar Nederlanders zijn ook grote entertainment liefhebbers, want zij zijn het enige land dat “shows” als een van de meest trending topics heeft.

Lifestyle

Nederland is niet alleen het land met de meeste sportscholen per 10.000 inwoners (ongeveer 1,2), maar ook het land met de meeste huisdieren: 27 miljoen, wat betekent dat de gemiddelde Nederlander 1,5 dier bezit.

Nederlanders kijken niet alleen heel graag naar porno: 10 minuten en 38 seconden is de gemiddelde tijd die per bezoek op Pornhub wordt doorgebracht – de langste van alle door ons geanalyseerde landen.

Verenigde Arabische Emiraten: Het paradijs voor influencers

Business & Sociale Media

Met meer dan 70% hebben de VAE verreweg de hoogste arbeidsparticipatie van alle landen. Verrassend genoeg hebben de VAE de op één na hoogste startersratio (1 per 15.000 mensen) op onze lijst.

Met 205 cryptocurrency gebruikers per 10.000 inwoners staat het op de tweede plaats van de door ons geselecteerde landen.

Met meer dan 66% van de bevolking die een Instagram-account heeft, is de VAE de thuisbasis van de meeste macro- en mega-influencers. Dit resulteert in een ratio per hoofd van de bevolking van 1 macro of mega influencer per 13.000 inwoners. Desondanks is de meest gezochte baan de boekhouding.

Met een gemiddelde van meer dan 7 uur en 24 minuten die per dag online worden doorgebracht, verdienen de VAE hun felbegeerde titel als influencerparadijs.

Lifestyle

De VAE kunnen niet het Influencer Paradise zijn zonder een aantal geweldige bestemmingen om te bezoeken en plaatsen om uit te gaan.

Dubai is de thuisbasis van een van de meest luxueuze steden ter wereld en de op twee na populairste reisbestemming in de MENA-regio. Het is dan ook geen verrassing dat een van de meest gebruikte hashtags op sociale media “reizen” is.

Met meer dan 1.100 hotels in de VAE als geheel en 11.800 operationele restaurants en cafés alleen al in Dubai, zijn de VAE een waar paradijs voor influencers en toeristen.

Duitsland: Het eeuwige bruidsmeisje

Business & Sociale Media

Duitsland staat hoog in veel van onze categorieën, maar het slaagt er nooit in om echt op de eerste plaats te komen. Daarom hebben we het “De Eeuwige Bruid” gedoopt.

Duitsland is het land met het op één na laagste werkloosheidspercentage (4,3%), het op één na hoogste gemiddelde nettosalaris en het op één na hoogste totale aantal start-ups (2259 of 1 per 37.000 inwoners). De meest gezochte banen zijn in Marketing, met meer dan 2900 maandelijkse zoekopdrachten.

Volgens HypeAuditor is muziek het meest trending topic op Instagram.

Duitsers spenderen de minste tijd online, met slechts 5 uur en 26 minuten per dag (het is je eindelijk gelukt Duitsland, je bent nummer 1!).

Lifestyle 

Duitsland heeft de hoogste worstconsumptie per hoofd van de bevolking in de EU, met 19 kg worst per persoon per jaar.

Om de calorieën weer te verbranden, kunnen de Duitsers terecht in een van de 9538 sportscholen verspreid over het land.

Duitse vrouwen zijn ook het meest preuts: slechts een kwart van hen gebruikt Pornhub. Aan de andere kant is Duitsland het enige land met “Femdom” in de meest gezochte categorieën.

Frankrijk: De Fashionista’s

Business & Sociale Media

In 2021 was Frankrijk het leidende land in de mode-industrie met 2.300 punten op de IFDAQ-index.

Meer dan 1.100 Franse projecten in de sectoren “Kleding & Accessoires” en “Luxe & Sieraden” werden in 2021 op Sortlist geplaatst. Ter vergelijking: de Britten plaatsten slechts 61 projecten.

Frankrijk is de nummer één natie voor de export van parfums, goed voor 27,2% van de totale hoeveelheid parfums die wereldwijd wordt geëxporteerd.

Wat betreft werkgelegenheid is de meest gezochte baan in Frankrijk, net als in buurland Duitsland, Marketing.

Lifestyle

Frankrijk doet zijn naam eer aan en is volgens Hype Auditor het enige land met “Fashion” in hun top 5 van meest trending onderwerpen op Instagram.

Frankrijk is de thuisbasis van het meest bezochte kunstmuseum ter wereld: het Louvre. Het bezoek daalde met meer dan 70% als gevolg van de pandemie, maar het is er nog steeds in geslaagd om 2.700.000 miljoen bezoekers te trekken in 2020.

Frankrijk is het land met de hoogste concentratie onafhankelijke bakkerijen ter wereld, met meer dan 32.000 verspreid over het land.

Spain: De Feestbeesten

Business & Sociale Media

Spanje, het land met het hoogste werkloosheidscijfer op onze lijst, maar met 1391 startende ondernemingen is de ratio van 0,29 per 10.000 inwoners groter dan in Duitsland (0,26), ook al is de bevolking er veel kleiner.

Spaanse marketeers geven het meest om sociale bewegingen, zo blijkt uit ons onderzoek: 34% van de Spaanse merken is een campagne gestart met betrekking tot sociale kwesties.

Spanje is ook het land met het grootste aantal nepaccounts die influencers met meer dan een half miljoen volgers volgen. Volgens HypeAuditor is 18,7% van de Spaanse accounts die macro-influencers (500k – 1 miljoen) volgen en 19,9% van de accounts die mega-influencers (vanaf 1 miljoen) volgen op Instagram nep.

Lifestyle

22 van de top 100 nachtclubs in de wereld bevinden zich in Spanje, waardoor dit land de grootste bijdrage levert aan de lijst. 

De gemiddelde alcoholconsumptie per hoofd van de bevolking is 12,67 liter, waarmee de Spaanse burgers op nummer 7 van de wereld staan en de op één na hoogste van de door ons geselecteerde landen. “Sport met een bal” is een van de meest trending onderwerpen op Instagram. Geen wonder dat het meest succesvolle team van de UEFA Champions League Real Madrid is, dat de trofee 13 keer won van 1955 tot 2021.

Verenigd Koninkrijk: De dronken founders

Business & Sociale Media

Het Verenigd Koninkrijk is niet alleen het land met de meeste startende ondernemingen (6042, ca. 1,5 per 15.000 inwoners), maar ook het beste land voor bedrijven volgens Forbes.

Het heeft de meeste crypto-gebruikers op onze lijst met bijna 5% van de bevolking die cryptobezitters zijn, en de meest gezochte baan is in de sport.

Het Verenigd Koninkrijk heeft het hoogste totale aantal Instagram-accounts (28.200.000) en het hoogste totale aantal influencers (251.610).

Lifestyle

Live muziek met een drankje – dat lijkt de gemiddelde Britse levensstijl samen te vatten. Met meer dan 47.000 pubs en 33.000 festivals weten ze wel hoe ze van hun vrije tijd moeten genieten.

Het is ook het vermelden waard dat wanneer Britten niet aan het feesten of werken zijn, ze genieten van wat entertainment op Netflix. Er zijn meer dan 18 miljoen Netflix-accounts in het Verenigd Koninkrijk, waardoor het het derde land is met de meeste Netflix-accounts ter wereld, na de VS en Brazilië.

Conclusie

Wat kun je afleiden uit die grote hoeveelheid cijfers en allerlei feiten? Ten eerste moet je grondig onderzoek doen voordat je een nieuwe markt probeert te betreden. Het gaat niet alleen om het aantal bedrijven en investeerders dat een land te bieden heeft. Er moet ook rekening worden gehouden met culturele aspecten.

Ten tweede is het de moeite waard om buiten de gebaande paden te denken. Verschillende culturen bieden andere mogelijkheden die je misschien nooit voor mogelijk had gehouden. Kijk dus eens naar landen waar je normaal gesproken geen rekening mee zou houden als je wilt uitbreiden, en je zult waarschijnlijk verborgen juweeltjes ontdekken. Werk ook met influencers, zij kunnen veel betekenen voor jouw bedrijf of zelfs een heel land.