BeReal studie: Slechts 9% van de gebruikers plaatsen hun eerste foto.

In this Marketing Report:

• 20% van de BeReal-gebruikers zegt dat authenticiteit de (tijdelijke) troef is
• 5-10 minuten per dag is ideaal op BeReal
• 9% post eerste foto op BeReal, de rest post de derde
• Posten mensen op BeReal wanneer ze een notificatie krijgen?
• 86% van de mensen willen hun BeReal-foto’s bewerken
• Is BeReal een hype?
• Conclusie: Gebruikers geven nog steeds om hun online imago

Er is een nieuwe speler in het social media landschap: BeReal, een app… beschreven als alles behalve traditionele sociale media.

Door zijn populariteit zijn er nu tientallen concurrenten opgedoken, en zelfs gevestigde giganten als Instagram en TikTok hebben hun eigen versie van een natuurlijker, authentieker sociaal netwerk gelanceerd.

Maar na een blik op het werkelijke gedrag van gebruikers ziet de laatste studie van Sortlist nu een ander patroon: authenticiteit op BeReal is niet wat mensen zoeken.

20% van de BeReal-gebruikers zegt dat authenticiteit de (tijdelijke) troef is

Wat is de essentie van BeReal? In een paar woorden: de nieuwe sociale media-app stuurt elke dag op een ander tijdstip een melding die gebruikers aanmoedigt om een selfie te posten en tegelijkertijd een foto met de achtercamera om te laten zien wat de gebruiker op dat moment aan het doen was.

Volgens Screen Rant geeft deze aanpak “gebruikers minder controle over hun foto’s, maar maakt het weer goed met een meer authentieke weergave van elke gebruiker.”

Onze enquête geeft hetzelfde aan: 20,46% van de respondenten zegt dat de grootste aantrekkingskracht van de app is dat het “authentiek aanvoelt“.

5-10 minuten per dag is ideaal op BeReal

Ontworpen als de anti-sociale media app, heeft BeReal nu meer dan 10 miljoen dagelijks actieve gebruikers, wat zijn populariteit nog maar eens onderstreept.

Gemiddeld zijn dit de tijden die gebruikers per dag doorbrengen op de app:

Dit is ver verwijderd van de gemiddelde tijd die gebruikers in het algemeen aan sociale media besteden. Uit een eerder onderzoek van Sortlist over digitale schermtijd bleek dat mensen per dag gemiddeld 145 minuten besteden aan sociale media. Maar zelfs met slechts 5-10 minuten tijd geven BeReal gebruikers nog steeds om de manier waarop ze online verschijnen.

9% post eerste foto op BeReal, de rest post de derde

Posten mensen op BeReal wanneer ze een notificatie krijgen?

86% van de mensen willen hun BeReal-foto’s bewerken

Is BeReal een hype?

Of BeReal nu authentieker is dan andere sociale apps of niet, over één ding zijn de gebruikers het eens: de app is een blijvertje.

65% van de respondenten denkt dat de app “de volgende grote sociale media” wordt.

Toch bevestigt een snelle zoektocht op Google Trends dat authenticiteit misschien niet zo aantrekkelijk is voor gebruikers. Stijgende trends rond “BeReal” zijn gerelateerd aan het verwijderen van accounts.

Conclusie: Gebruikers geven nog steeds om hun online imago

Zijn BeReal gebruikers zo echt? De gegevens van ons laatste onderzoek laten het tegendeel zien; het lijkt er uiteindelijk op dat gebruikers meer controle willen hebben over hun foto’s en hoe ze die plaatsen.

Het contrast is te zien tussen wat de meeste mensen omschreven als een “meer authentieke app” en:

1. Het aantal foto’s dat ze meestal nemen voordat ze besluiten om te posten.
2. Het feit dat ze liever wachten tot ze iets interessants aan het doen zijn om te posten.

Toch lijkt de toekomst van de app in goede handen, met 28 miljoen downloads en bijna 70% van de gebruikers die geloven dat de app een blijvertje is.

Methodologie

Deze enquête werd uitgevoerd tussen 26 en 30 september 2022. We onderzochten 1000 BeReal gebruikers in 6 landen: Nederland, België, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Spanje en Frankrijk. In het onderzoek vroegen we gebruikers naar hun gedrag op BeReal en de aantrekkingskracht die de app hen biedt. De antwoorden zijn anoniem.

Verschenen in