Het nieuwe jaar is daar: de perfecte gelegenheid om terug te blikken naar 2019 én uit te kijken naar het komende jaar. Wij analyseerden onze enorme database bestaande uit bijna 3000 Belgische projecten in 2018 en 2019 en kwamen tot enkele interessante conclusies. Benieuwd naar de resultaten? Lees dan snel verder.

Inhoudsopgave

Fragmentatie op de Belgische marketingmarkt

Uit onze analyse springt één zaak uit in het bijzonder: bedrijven vandaag verdelen hun budget steeds meer en meer door in te zetten op verschillende marketing -en communicatieprojecten.

Daarvoor doen ze niet langer beroep op één groot agentschap, maar verkiezen ze samen te werken met meerdere kleine spelers.In tegenstelling tot veel sectoren waar eerder sprake is van consolidatie, zien we dat er een enorme fragmentatie bezig is op de marketingmarkt.

“In tegenstelling tot veel sectoren waareerder sprake is van consolidatie, zien we dat er een enorme fragmentatie bezigis op de marketingmarkt. De projecten met de grootste budgetten nemen nietzozeer af in aantal, maar boeten wel in qua budgetvolume.”

Nicolas Finet, Co-Founder en CMO van Sortlist

Hoewel de meer traditionele expertises als advertenties, SEO, e-mailing en grafisch design in volume afnemen, blijft hun belang zeer groot en staan ze nog steeds hoog in de ranking. Daarnaast zien we het aantal projecten rond online advertenties, sociale media, branding en websites stijgen.

Waar de voedingssector (branding, advertenties, e-commerce, sociale media) in 2018 de ranking aanvoerde, is de overheid en administraties de sector die in 2019 het meest investeert in marketing en communicatie (grafisch design, branding, websites, events). Daarna volgen retail, non-profit, e-commerce en de voedingssector.

tom-orrow-banner
Tom Orrow
Amsterdam, Netherlands
- aanbeveling
Digital & Marketing StrategyBrandingE-CommerceMedia & AdvertisingCreative & DesignMarketing
Ontdek het agentschaparrow_forward
greymen-banner
Greymen&Co
Amsterdam, Netherlands
5/5 - 3 aanbevelingen
Custom Software DevelopmentBrandingProduct DesignWeb DesignWeb DevelopementSocial MediaMedia & AdvertisingWeb & Software DevelopmentMarketing
Ontdek het agentschaparrow_forward
megawatt-banner
Megawatt Group
Eindhoven, Netherlands
5/5 - 6 aanbevelingen
Digital & Marketing StrategyBrandingWeb DesignWeb DevelopementSocial MediaCreative & DesignWeb & Software DevelopmentMarketing
Ontdek het agentschaparrow_forward
drivvn-banner
Driivn
Amsterdam, Netherlands
5/5 - 13 aanbevelingen
Digital & Marketing StrategyWeb DesignWeb DevelopementSocial MediaE-CommerceMedia & AdvertisingCreative & DesignWeb & Software DevelopmentMarketing
Ontdek het agentschaparrow_forward
Impres
Zwolle, Netherlands
5/5 - 1 aanbeveling
Custom Software DevelopmentDigital & Marketing StrategyWeb DesignWeb DevelopementPRWeb & Software Development
Ontdek het agentschaparrow_forward
studiominsk
Studio MiNSK
Amsterdam, Netherlands
5/5 - 5 aanbevelingen
Digital & Marketing StrategyBrandingWeb DesignGraphic DesignWeb DevelopementMedia & AdvertisingCreative & DesignWeb & Software Development
Ontdek het agentschaparrow_forward
story-of-ams-banner
Story of Ams
Amsterdam, Netherlands
5/5 - 2 aanbevelingen
Custom Software DevelopmentDigital & Marketing StrategyBrandingProduct DesignWeb DesignWeb DevelopementMobile DevelopmentE-CommerceCreative & DesignWeb & Software Development
Ontdek het agentschaparrow_forward
schermafbeelding-2020-11-30-om-15-00-38
Gravity
Amersfoort, Netherlands
5/5 - 4 aanbevelingen
Custom Software DevelopmentDigital & Marketing StrategyBrandingProduct DesignWeb DesignE-CommerceCreative & DesignWeb & Software Development
Ontdek het agentschaparrow_forward
schermafbeelding-2020-11-30-om-14-42-16
IM Lounge
Amsterdam, Netherlands
5/5 - 5 aanbevelingen
Digital & Marketing StrategyMobile MarketingContent MarketingSocial MediaE-mail MarketingMedia & AdvertisingMarketing
Ontdek het agentschaparrow_forward
scherp-online
Scherp Online
Eindhoven, Netherlands
5/5 - 7 aanbevelingen
Custom Software DevelopmentDigital & Marketing StrategySEOBrandingWeb DevelopementWeb & Software DevelopmentMarketing
Ontdek het agentschaparrow_forward
schermafbeelding-2020-09-25-om-16-36-29
Endeavour
Haarlem, Netherlands
5/5 - 1 aanbeveling
Digital & Marketing StrategyBrandingSocial MediaMedia & AdvertisingMarketing
Ontdek het agentschaparrow_forward
schermafbeelding-2020-09-25-om-16-26-27
WADM | Agency
Barendrecht, Netherlands
5/5 - 19 aanbevelingen
Digital & Marketing StrategyBrandingWeb DesignGraphic DesignWeb DevelopementMedia & AdvertisingCreative & Design
Ontdek het agentschaparrow_forward
schermafbeelding-2020-09-25-om-14-39-15
Bright8
Haarlem, Netherlands
5/5 - 5 aanbevelingen
Digital & Marketing StrategyBrandingGraphic DesignPRCreative & DesignMarketing
Ontdek het agentschaparrow_forward
schermafbeelding-2020-09-25-om-14-30-49
AlienTrick
Hengelo, Netherlands
- 0 aanbeveling
Digital & Marketing StrategySEOBrandingWeb DesignGraphic DesignE-CommerceMedia & AdvertisingCreative & Design
Ontdek het agentschaparrow_forward
schermafbeelding-2020-09-25-om-16-47-55
Wirelab
Enschede, Netherlands
5/5 - 5 aanbevelingen
BrandingProduct DesignWeb DesignGraphic DesignWeb DevelopementMedia & AdvertisingCreative & DesignWeb & Software DevelopmentMarketing
Ontdek het agentschaparrow_forward
schermafbeelding-2020-09-25-om-14-42-48
Counter Content
Zaandam, Netherlands
5/5 - 6 aanbevelingen
BrandingWeb DesignContent MarketingSocial MediaPREventMarketing
Ontdek het agentschaparrow_forward
schermafbeelding-2020-09-28-om-09-27-06
Novicom Marketing Group
Tilburg, Netherlands
5/5 - 9 aanbevelingen
BrandingWeb DesignGraphic DesignSocial MediaEventE-CommerceMedia & AdvertisingMarketing
Ontdek het agentschaparrow_forward
schermafbeelding-2020-09-25-om-16-13-18
Plans & Pixels
Rotterdam, Netherlands
5/5 - 2 aanbevelingen
Custom Software DevelopmentDigital & Marketing StrategyBrandingWeb DesignGraphic DesignWeb DevelopementE-mail MarketingMedia & AdvertisingWeb & Software Development
Ontdek het agentschaparrow_forward

Met video, gaming, 3D en data analytics zien we daarnaast nieuwe en sterk groeiende expertises opduiken, en stijgt de vraag naar artificiële intelligentie en virtual reality, een trend die zich zal voortzetten in 2020.

AI, VR en chatbots waren al buzzwords, maar in de aanvragen merken we dat ze nu ook echt aan belang winnen op het terrein. We verwachten dus dat die trend zich zal doorzetten in 2020, net als alles wat met Video Marketing te maken heeft, en een verdere ontwikkeling van de Influencer marketing via Social Media en mobiele applicaties.

Nicolas Finet, Co-Founder en CMO van Sortlist

Conclusie

Dit zijn de belangrijkste conclusies die uit de Marketing Barometer voort vloeiden:

  • In de plaats van consolidatie, is de marketingmarkt gefragmenteerd
  • Bedrijven werken niet langer meer 1 grote agency, maar met verschillende gespecialiseerden agencies.
  • Traditionele reclameprojecten bestaan nog, maar verliezen hun aandeel in het gemiddeld budget
  • Social Media groeit verder en is gelinkt aan influencers
  • De grote winnaars zijn nieuwe expertises zoals video, mobiele app and gaming
  • AI, Chatbots en VR zijn de nieuwe trends voor 2020
Benieuwd naar de volledige Marketing Barometer? Download hem kosteloosvia de groene knop hieronder.

Wil je met jouw bedrijf mee zijn met de nieuwe en opkomende trends en ben je op zoek naar een agentschap die je hiermee kan helpen? Wij helpen je graag verder!