Ephemeral Content: De gids voor verdwijnende marketing content

Hoe kun je in één dag een blijvend verschil maken in je digitale content marketing aanpak? ephemeral content wordt steeds populairder in een wereld waarin de aandacht van het publiek met de minuut korter wordt. Heb je je ooit afgevraagd waarom 500 miljoen gebruikers Instagram Stories elke dag bekijken? Of waarom de 5 miljard dagelijks actieve Snapchat-gebruikers 5 miljard snaps produceren?

ephemeral content speelt als een krachtig hulpmiddel voor marketeers. In dit artikel verkennen we over de toepassing van korte content op social media platforms zoals Instagram en Snapchat. Laat ons ontdekken hoe je het gemakkelijk kunt integreren in je digitale strategie.

In dit artikel

Wat is ephemeral content?

De term “ephemeral content” beschrijft digitale inhoud die slechts voor een korte periode toegankelijk is. De tijdsduur ligt meestal tussen een paar seconden tot een hele dag. Voorbeelden van dit soort inhoud zijn foto’s, films en berichten. De tijdelijke aard van deze content geeft het een urgentie en FOMO (fear of missing out) component die behoorlijk boeiend kan zijn voor kijkers.

Source: Men’s Health | Search Engine Journal

Formaten

De verschillende soorten inhoudsformaten die als beknopt worden beschouwd, zijn de volgende:

• Verhalen: Social media sites zoals Instagram en Snapchat staan bekend om hun “Stories” functie. Hiermee kunnen gebruikers een reeks afbeeldingen en korte filmpjes posten die na een dag verdwijnen. Miljoenen mensen gebruiken dit formaat regelmatig en het is behoorlijk populair geworden.
• Verdwijnende teksten: Om de privacy te verbeteren en in-the-moment communicatie te bevorderen, kunnen gebruikers met apps als Facebook Messenger en WhatsApp zelfvernietigende teksten versturen.
• Korte berichten: Een functie van Twitter die na een dag verdwijnt heet “Fleets”. Ze inspireren mensen om hun aantal ideeën openlijker en impulsiever te uiten.
• Live streaming: Hoewel live feeds niet van korte duur zijn, hebben ze soms een korte duur. Je kunt live video’s op Facebook Live en Instagram Live voor een beperkte tijd bekijken voordat ze verdwijnen.

Hoe werkt ephemeral content?

Om verschillende dwingende redenen heeft ephemeral content de wereld van digitale marketing stormenderhand veroverd.

• Bevordert authenticiteit: Vergeleken met traditionele, evergreen content voelt ephemeral content vaak natuurlijker en minder gepolijst aan. Bedrijven kunnen hun menselijke kant laten zien door content zonder script en openhartige emoties te delen. Hun momenten achter de schermen zullen ook hun motief volgen.
• Stimuleert real-time betrokkenheid: De vluchtige aard van ephemeral content bevordert real-time interactie. De methode is om content te creëren met een gevoel van urgentie. Het moedigt onmiddellijke reacties, likes, opmerkingen en shares aan omdat het publiek weet dat het onmiddellijk in beweging moet komen om de content te bekijken.
• FOMO-effect: De angst van mensen om iets te missen (FOMO) is een sterke stimulans. ephemeral content maakt gebruik van FOMO door kijkers de indruk te geven dat ze deel uitmaken van iets dat beperkt is of dringend is.
• Visueel aantrekkelijk: ephemeral content is interessant omdat het vaak grafisch georiënteerd is. Aandachttrekkende afbeeldingen, dynamische animaties en korte filmpjes zullen waarschijnlijk meer kijkers aantrekken.
• Algoritme vriendelijkheid: Nieuwe inhoud verschijnt hoger op de meeste sociale mediaplatforms. ephemeral content is constant vers, waardoor uw volgers op de hoogte blijven van uw bedrijf en misschien een breder publiek bereiken.
• Inzichten en analyses: Platformen voor ephemeral content bevatten vaak uitgebreide analyses. Dit stelt marketeers in staat om de effectiviteit van hun content te beoordelen en hun aanpak aan te passen.

Vluchtige content op Snapchat

De onderscheidende kenmerken van Snapchat maken het een lucratief platform voor adverteerders. Het was een van de pioniers van ephemeral marketing. Hieronder volgen enkele manieren om Snapchat op te nemen in je digitale marketingstrategie:

• Stories maken: Met Snapchat Stories kun je een reeks foto’s en video’s posten die na een dag verdwijnen. Gebruik stories om exclusieve aanbiedingen te promoten, je publiek mee te nemen op tournee en productupdates te geven.
• Filters en lenzen: Je kunt een grote selectie filters en augmented reality (AR) lenzen personaliseren die Snapchat aanbiedt om je bedrijf of goederen te promoten. Dit interactieve element bevordert niet alleen de merkherkenning, maar betrekt ook consumenten.
• Discover-kanaal: Merken en uitgevers kunnen inhoud posten op het Discover-kanaal van Snapchat. Overweeg samen te werken met influencers of gesponsorde content te produceren om een groter publiek te bereiken.
• Geo filters: Maak geo filters met specifieke locaties voor promoties of evenementen. Gebruikers kunnen deze filters toevoegen aan hun foto’s terwijl ze op een bepaalde plek zijn. Dit geeft ze een leuke en boeiende methode om te communiceren met je bedrijf.
• Snap Map: Gebruik Snap Map om realtime locatie gebaseerde aanbiedingen te markeren. Het stimuleert door gebruikers gegenereerde content en promoot persoonlijke evenementen.

Op Instagram

ephemeral content kan ook voordelig zijn voor je merk op Instagram, een platform met een groot aantal gebruikers. Hoe je dit kunt maximaliseren is als volgt:

• Instagram Stories: Met Instagram Stories, een essentiële functie van de site, kun je op verschillende manieren de interactie aangaan met je publiek. Om je publiek te betrekken, kun je foto’s van achter de schermen posten, vraag- en antwoordsessies houden of flitskortingen organiseren.
• Hoogtepunten: Je kunt je Verhaal zo lang als je wilt in Hoogtepunten bewaren. Sorteer je hoogtepunten in secties zodat belangrijke inhoud, zoals handleidingen, instructies of recensies, gemakkelijk toegankelijk is.
• Interactieve functies: Gebruik interactieve stickers die gebruikersinteractie bevorderen en inzicht geven in je publiek, zoals polls, vragen en quizzen.
• Live video’s: Instagram Live gebruiken om in realtime te communiceren met je fans is een geweldig idee. Initieer conversaties, live-evenementen of productdebuten om enthousiasme over je bedrijf te genereren.
• Swipe Up: Als je 10.000 of meer volgers hebt, kun je links naar je verhaal toevoegen om het mensen makkelijker te maken je website, blog of online winkel te bezoeken.

Ephemeral content integreren in je digitale strategie

Nu we de mogelijkheden van efemere content op sociale mediasites zoals Instagram en Snapchat hebben begrepen, gaan we onderzoeken hoe we dit kunnen opnemen in je digitale marketingstrategie:

Vertel een verhaal

De story telling-aanpak werkt goed met ephemeral content. Creëer een boeiend verhaal over je bedrijf, goederen of team en vertel het via een meeslepende reeks verhalen op sociale media. Vergeet niet om herkenbaar en echt te zijn.

Deel exclusieve inhoud

Deel dingen met je publiek die alleen toegankelijk zijn voor een bepaalde periode om ze een gevoel van exclusiviteit te geven. Dit kan een kijkje achter de schermen zijn, een flash sale of vroege toegang tot een product.

Wedstrijden en weggeef acties

Ephemeral content is perfect voor freebies en wedstrijden. Vraag consumenten om interactie met je content, stuur hun merkgerelateerde verhalen in en bied vervolgens kortingen of incentives aan.

Werk samen met influencers

Stel een team samen van influencers die echte content voor je bedrijf kunnen leveren op hun andere platforms. Influencers kunnen je account voor een dag overnemen of verhalen gebruiken om hun productervaringen te delen.

Bied waarde

Leer je publiek met kortstondige dingen. Post korte productdemo’s, instructievideo’s of brancheanalyses. Hierdoor wordt je merk een essentieel onderdeel.

Prestaties bijhouden

Houd de statistieken van de platforms goed in de gaten. Om je inhoud en aanpak te verbeteren, moet je de weergaven en gebruikersinteracties bijhouden. Dit zal je indirect helpen om de betrokkenheid te vergroten.

Consistentie is de sleutel

Houd vast aan een consistente aanpak bij het ontwikkelen van je efemere contentstrategie. Om de bekendheid van je merk te behouden en je publiek geïnteresseerd te houden, heb je regelmatige updates nodig.

Cross-promoot

Om het bereik van je kortstondige content te vergroten, kun je deze promoten binnen je e-mailmarketing campagnes of op je andere sociale mediaplatforms.

Gebruik door gebruikers gegenereerde inhoud

Nodig mensen in uw doelgroep uit om originele content over uw bedrijf te schrijven en deze naar u op te sturen. Door gebruikers gegenereerde inhoud kan een krachtige aanbeveling en een betrouwbare bron van echte reclame zijn.

Experimenteer en evolueer

De wereld van ephemeral content is dynamisch en verandert voortdurend. Probeer verschillende tactieken en andere benaderingsstijlen uit. Gebruik verschillende vormen voor je content om uit te vinden wat je publiek het meest aanspreekt. Blijf openstaan voor het veranderen van je actieplan als je dat nodig acht.

De impact van kortstondige inhoud meten

Het is belangrijk om de impact van kortstondige content te meten om het succes van je digitale marketingplan te evalueren. De volgende key performance indicators (KPI’s) werpen licht op de effectiviteit van je marketing voor kortstondige content.

Source: DoRevenue

Betrokkenheid cijfers

Monitor indicatoren zoals shares, likes, opmerkingen en weergaven. Instagram Stories beweert bijvoorbeeld een primair medium te zijn voor veel interactie, met meer dan 500 miljoen accounts die elke dag stories gebruiken. Door deze statistieken in de gaten te houden, kun je bepalen hoe goed je content aansluit bij je publiek.

Groei van volgers

Tijdelijke content kan nieuwe fans aantrekken en vasthouden. Een significante toename in volgers tijdens of na een korte contentcampagne is een betrouwbaar teken van de populariteit van de content. Facebook Stories hebben bijvoorbeeld bewezen een succesvolle strategie te zijn om je volgers te vergroten.

Doorklik percentages

Het monitoren van doorklikratio’s is essentieel als je kortstondige content links bevat naar je website, landingspagina’s of productsites. Snapchat biedt bijvoorbeeld tools om de doorklikratio van Story’s te meten. Deze tools bieden inzichtelijke gegevens over gebruikersactiviteiten.

Conversiepercentages

Bereken het percentage bezoekers van je inhoud van voorbijgaande aard dat een gewenste actie voltooit, zoals iets kopen. Het kan ook gaan om een abonnement op een nieuwsbrief of het invullen van een contactformulier. Hoge conversieratio’s laten zien hoe goed de inhoud gebruikers motiveert om actie te ondernemen en je inkomsten stimuleert.

Inzicht in publiek

Websites zoals Instagram en Snapchat bieden nuttige informatie over gebruikersactiviteiten en demografische gegevens. Je kunt je contentstrategie beter afstemmen op je doelmarkt door deze gegevens te evalueren. Deze gegevens zijn een goudmijn als je je met je korte content wilt richten op een specifiek publiek.

Door gebruikers gegenereerde inhoud

Een andere techniek om invloed te meten is mensen aanmoedigen om door gebruikers gegenereerde inhoud over je bedrijf te produceren en te verspreiden. Het wordt een organische bekrachtiging naarmate meer mensen zich engageren met je inhoud door originele inhoud te creëren. Je kunt de populariteit van je inhoud op Snapchat meten door te kijken naar de Stories en gedeelde snaps die anderen hebben gemaakt.

Rendement op investering (ROI)

Een van de belangrijkste statistieken voor het beoordelen van je inspanningen met ephemeral content is ROI. Bereken het rendement op investering (ROI) door de kosten voor het produceren en verspreiden van de content af te zetten tegen de voordelen die het oplevert, zoals meer verkoop, grotere naamsbekendheid of meer interactie met klanten.

Door deze variabelen op te nemen in je onderzoek krijg je een compleet beeld van de impact van je korte content. Je kunt je aanpak verfijnen om de voordelen van kortstondige content te benutten. Zo houdt u een concurrentievoordeel in de snelle wereld van sociale mediamarketing door deze KPI’s consequent te evalueren en uw plan aan te passen.

Conclusie

ephemeral content is een krachtig hulpmiddel geworden voor marketeers in een tijdperk waarin de aandachtsspanne van kijkers steeds korter wordt. We hebben kortstondige content onderzocht en gekeken hoe het functioneert op sites als Instagram en Snapchat en hoe het kan samenwerken met een social media-marketingplan. Ons onderzoek heeft de onbetwistbare kracht van deze vluchtige maar ongelooflijk invloedrijke informatietypes aangetoond.

Merken kunnen de tijdelijke content formaten op sociale mediasites zoals Instagram en Snapchat gebruiken om verhalen te vertellen en inzichtelijk commentaar te geven. Met behulp van de vele mogelijkheden van deze platforms, variërend van interactieve stickers tot augmented reality-lenzen, kunnen marketeers op nieuwe en creatieve manieren met hun publiek communiceren en zich met hen verbonden voelen.

Relevantie behouden en kijkers boeien is een continu proces. Ephemeral content is een dynamische en zich steeds ontwikkelende industrie die adverteerders in staat stelt fascinerende verhalen te vertellen en echte relaties aan te gaan.

Als u de mogelijkheden van ephemeral content onderzoekt, vergeet dan niet dat het werken met goed geïnformeerde experts uw marketingplan aanzienlijk kan beïnvloeden. Bovendien kan Sortlist u helpen bij het vinden van de ideale partners om u te helpen navigeren in de wereld van de efemere inhoud dankzij zijn uitgebreide netwerk van deskundige digitale marketingbedrijven.

Met hun middelen en ervaring kunt u erop vertrouwen dat uw merk dit krachtige medium volledig zal benutten om uw doelgroep efficiënt te bereiken en te betrekken.

Gebruik de voordelen van sociale mediasites zoals Instagram en Snapchat om boeiende verhalen te vertellen en volg uw vooruitgang met behulp van essentiële prestatie-indicatoren. En als u hulp nodig hebt bij het navigeren door de fascinerende, altijd veranderende wereld van vluchtige inhoud, denk dan aan Sortlist als uw metgezel.