Kunnen sporters via sociale media uw betrokkenheid vergroten? – Studie 🔍

In dit rapport:

• Voedings- en drankmerken: Voor altijd de winnaars van sportmarketing
• Auto: 7-voudig F1-winnaar Mercedes-Benz wint niet bij het Instagram-spel
• Financiën en Crypto: De nieuwe speler op het terrein
• Retail: Luxemerken krijgen geen luxe betrokkenheid
• Hygiëne en persoonlijke verzorging: sportliefhebbers zijn ook hygiëne fans
• Conclusie: De impact van sport in sociale media is groot

Het WK 2022 is nog maar een paar weken van ons verwijderd, en het enthousiasme voor de sport groeit met de dag. In deze tijd van het jaar is het vanzelfsprekend dat bedrijven samenwerken met atleten om hun merk te promoten en een voet tussen de deur te krijgen. Bij Sortlist stelden we onszelf de vraag: Hoe is de relatie tussen sport en sociale media eigenlijk?

Meer specifiek, wat is het effect van atleten op merkbetrokkenheid?

Om dit te beantwoorden, doken we in sociale feeds uit verschillende sectoren en bestudeerden we het verschil tussen een post met een atleet en een post zonder atleet.

Voedings- en drankmerken: Voor altijd de winnaars van sportmarketing

Atleten boosten je Instagram engagement met een factor 3 

Volgens het 2022 Social Media Industry Benchmark Report van Rivaliq is het algemene gemiddelde engagement percentage op Instagram 0,67% in alle sectoren.

In ons rapport had een derde van de merken een veel hogere merkbetrokkenheid wanneer ze atleten in hun social media posts opnamen – meer dan 2% – in vergelijking met posts zonder hen.

Sprite ziet een toename in engagement van bijna 30% wanneer basketbalprof Trae Young in de feed zit, en Blue Coast Brewery ziet een toename van 20% wanneer Daniel Ricciardo, de F1-coureur, in hun posts verschijnt.

36.4% of people prefer to use Google, while 32.4% prefer specialists.

Auto: 7-voudig F1-winnaar Mercedes-Benz wint niet bij het Instagram-spel

Financiën en Crypto: De nieuwe speler op het terrein

Alle financiële en cryptocurrency-merken in ons onderzoek zien een hoger engagement percentage in hun posts met atleten dan in hun posts zonder hen, wat duidelijk maakt dat de nieuwkomer hier is om te blijven.

Met atleten als Naomi Osaka en Lionel Messi neemt MasterCard de leiding met meer dan 100% engagement verschil tussen posts met atleten versus die zonder, gevolgd door financieel bedrijf The Arctic Group (48,86%) met Casper Ruud en digitaal valutaplatform Crypto.com (14,73%) met Joel Embiid. 

Retail: Luxemerken krijgen geen luxe betrokkenheid

De helft van de gebruikers onderzoekt de achtergrond van influencers

Als u een product hebt dat gericht is op een algemeen publiek, is het misschien interessant om samen te werken met een of twee atleten: uit onze laatste analyse blijkt dat luxemerken negatieve engagement percentages rapporteren bij sportmarketing, vooral in vergelijking met niet-luxe retailmerken.

Merken als Rolex (-0,08%), Bovet (-0,26%), Maurice Lacroix (-0,17%), Louis Vuitton (-0,05%), en Armani (-0,05%) rapporteren allemaal een negatieve betrokkenheid bij hun social media-volgers wanneer er sportatleten als Daniil Medvedev, Naomi Osaka, en Matteo Berrettini in hun berichten voorkomen.

Vergelijk dat eens met retailmerken van een lager niveau, zoals Clear Hair Care (15,61%) en New Balance (18,89%), die de hoogste engagement percentages hebben in deze sector.

Hygiëne en persoonlijke verzorging: sportliefhebbers zijn ook hygiëne fans

Uit ons rapport over sport en sociale media blijkt dat van alle retailmerken fans en volgers het meest betrokken zijn bij hygiëne- en verzorgingsproducten die door sporters worden gebruikt.

30% van onze retailmerken zijn hygiëne- en lichaamsverzorgingsproducten die een veel hogere betrokkenheid hebben bij hun sociale posts wanneer ze atleten gebruiken, vergeleken met die zonder atleten. Voorbeelden hiervan zijn Rexona (13,43%), Head and Shoulders (6,33%), Ready 24 (5,76%), Gillette (4,27%) en Heliocare (2,69%).

Conclusie: De impact van sport in sociale media is groot

Als er ooit enige twijfel bestond over de kracht van een sporter in een social feed, laat het duidelijk zijn: merken in bepaalde sectoren kunnen veel baat hebben bij het gebruik van hun gezicht en naam.

Beproefde industrieën zoals voeding en drank kunnen een voordeel genieten als ze zich willen positioneren en zichtbaarder willen worden, terwijl nieuwe spelers zoals crypto en auto-onderhoud ook een voorsprong kunnen krijgen in de engagement race.

Luxemerken zouden echter een andere weg kunnen bewandelen voor hun social media-strategie, omdat blijkt dat fans hun favoriete sporters liever naast minder glamoureuze bedrijven zien.

Methodologie

Voor dit rapport analyseerden we de Instagram-accounts van 200 niet-sportmerken, tussen 12 en 16 september 2022. In de analyse bestudeerden we posts met atleten en posts zonder atleten en vergeleken we hun respectieve engagement metriek (aantal likes, aantal opmerkingen en engagement percentages) met behulp van Social Blade. Vervolgens hebben we het gemiddelde genomen om het verschil in engagement tussen elke soort post te begrijpen.

Verschenen in