Grafisch ontwerp: een definitie

Grafische vormgeving bestaat in het visueel vertalen van informatie, een idee of een boodschap met behulp van verschillende en gevarieerde grafische elementen: kleuren, vormen, typografische tekens, foto's of tekeningen worden samen gerangschikt om een communicatief of cultureel object te creëren.

Hoewel het in de eerste plaats een artistieke discipline is, is grafisch ontwerp tegenwoordig alomtegenwoordig in ons dagelijks leven, en is het zelfs zichtbaar op plaatsen waar niemand het verwacht aan te treffen. Grafisch ontwerpen is niet langer voorbehouden aan grafische ontwerpers, grafici, computergrafici of zelfs kunstenaars: het lijkt zich inderdaad voor iedereen open te stellen, dankzij de vele hulpmiddelen die beschikbaar zijn om u te helpen uw grafische basisontwerpen te maken. Maar het is niet tevergeefs om u te omringen met ontwerpers, want zij zullen de medewerkers bij uitstek blijken te zijn om de redactionele lijn van uw bedrijf op het gebied van grafisch ontwerp te dicteren.

Het belang van grafische voorstellingen in het leven van uw onderneming

We hebben gezien hoezeer grafisch ontwerp aanwezig is in het dagelijks leven. De toe-eigening ervan is noodzakelijk voor uw diensten, vooral gezien de implicaties van grafische vormgeving in de wereld van het werk. Lees deze paar regels om uit te vinden wat grafisch ontwerp uw bedrijf kan brengen.

De functies van grafische vormgeving

Grafisch ontwerp heeft meerdere functies, en daarom is het tegenwoordig een must. Begrijpen waarvoor grafisch ontwerp wordt gebruikt is een goed begin voor een succesvolle visuele communicatiestrategie. Grafisch ontwerp heeft inderdaad verschillende belangrijke functies die uw bedrijfscommunicatie irrigeren.

Een systeem en zijn gebruikers met elkaar laten praten

Grafisch ontwerp is de interface tussen uw bedrijf en uw klanten. Het stelt u immers in staat alle informatie over uw bedrijf op een gebruiksvriendelijke manier aan uw gebruikers voor te stellen, met name met behulp van interfaces die uw klanten in staat stellen meer over u te weten te komen, met u te ruilen of van uw diensten gebruik te maken.

Leid en geef aan

Grafisch ontwerp helpt mensen een entiteit te herkennen of hun weg in de ruimte te vinden door verschillende stukken informatie (richting, bestemming, logo, enz.) in één enkel communicatieobject te combineren.

De waarde van uw producten, diensten of instelling verhogen

Grafisch ontwerp wordt gebruikt om alles wat met uw bedrijf te maken heeft in de verf te zetten, zodat het zich kan onderscheiden van uw concurrenten. Dit zal u helpen om de aanwezigheid van uw bedrijf in de publieke ruimte te verzekeren, zowel digitaal als fysiek, dankzij verschillende ontwerp- en webdesigntechnieken.

Delen met een breed publiek

Grafisch ontwerp stelt u in staat de standpunten en producties van uw bedrijf te verspreiden, hetzij via de producten, hetzij via illustraties die u de gelegenheid geven zich uit te drukken op een andere manier dan met woorden.

Dompel de cliënt onder in een verhalende of recreatieve inhoud

Grafisch ontwerp helpt een omgeving te creëren die een meeslepende ervaring bevordert. In dit geval wordt de consument aangemoedigd een actor te zijn van de ervaring die hij beleeft.

De toepassingsgebieden van de grafische

Draai uw hoofd links en rechts: tenzij u op een plaats bent waar de mens het niet voor het zeggen heeft gehad of in een zeer schone kamer, moet u op een bepaald ogenblik uw ogen hebben laten vallen op iets dat grafisch ontwerp vereist. Hier volgt een niet-uitputtende lijst van praktische toepassingen van grafische vormgeving.

Bepaal uw visuele identiteit, dankzij de creatie van een logo en de opstelling van een grafisch charter dat de nodige richtlijnen zal geven om het logo correct weer te geven op de verschillende communicatiedragers.
Teksten of tekstelementen op een poster, in een krant of in een boek zetten.
Geanimeerde media: GIF, trailer, reclame, promotiefilm, videospelletje, enz.
Permanente communicatiemiddelen: website, banner en profielfoto op sociale netwerkpagina's, kakemono, zeildoek, enz.
Steun voor gedrukte communicatie: persmap, flyer, presentatiebrochure, poster, enz.
Bewegwijzering: reclamebord, uithangbord, richtingsbord, deurbord, enz.
Reclamemedia: persinserts, reclame op verkooppunten, affiches op straatmeubilair, enz.
Internet display communicatiemedia: web insert, interstitiële video, pop-up venster, enz.
Publicaties op sociale netwerken, waarbij het foto- of videoformaat verschilt naargelang het netwerk.
Het ontwerp en de verpakking van consumentenproducten.

Grafische ontwerpsoftware van de Adobe-suite

Er bestaan verschillende softwarepakketten op de markt om u te helpen bij uw grafische ontwerpopdrachten. Merk op dat elke grafische software een zeer specifieke functie heeft, en zelfs als u een favoriete software hebt, zult u het juiste gereedschap moeten gebruiken om uw taken optimaal uit te voeren.

U moet weten dat het hebben van alle software van de grafische suite van Adobe een enorm voordeel is, omdat u realisaties kunt importeren van de ene software naar de andere. U kunt bijvoorbeeld een afbeelding in inDesign opmaken die u eerder in Photoshop hebt bewerkt, of vectorobjecten die u in Illustrator hebt gemaakt, opnemen in een grafische poster die u in inDesign hebt gemaakt. Op dezelfde manier zijn After Effects en Premiere Pro compatibel met elkaar: je kunt animaties die je in After Effects hebt gemaakt, invoegen in de videomontage waaraan je in Premiere Pro werkt.

Adobe Photoshop

Photoshop is een software die zeer bekend is om zijn efficiëntie bij het retoucheren van foto's. U hebt inderdaad een breed scala aan gereedschappen tot uw beschikking om uw foto's bij te snijden, onvolkomenheden te verwijderen of de kleuren of belichting van uw foto's te wijzigen. U kunt ook uw beelden opnieuw samenstellen of elementen omleiden om ze te isoleren of te verwijderen. Maar bovenal hebt u de mogelijkheid om van uw foto een volwaardig artistiek object te maken, dat de mogelijkheden van wat door een lens kan worden vastgelegd, overstijgt.

Maar Adobe Photoshop gaat niet alleen over het retoucheren van foto's. Het heeft andere nuttige functies, zoals de mogelijkheid om gemakkelijk een groot aantal lagen te beheren. De software heeft ook veel 3D-functies.

Adobe InDesign

Met deze software kunt u uw documenten opmaken en verschillende informatie binnen hetzelfde communicatiedocument ordenen. Met InDesign kunt u een achtergrondafbeelding of een foto combineren met vectorillustraties en tekst die u op veel verschillende manieren kunt opmaken.

Adobe inDesign is handig voor het maken van documenten zoals boeken, tijdschriften, kranten, rapporten, brochures of posters. U kunt deze software gebruiken om uw paragrafen en andere tekstvakken te rangschikken zoals u dat wilt. Het is geschikt voor het maken van zowel gedrukte als digitale publicaties. U kunt ook interactieve documenten maken, zoals e-books of interactieve PDF's.

Al uw pagina's op één plaats

Met deze software kunt u stijlen en sjablonen toepassen op een grote verscheidenheid van pagina's, paragrafen en tekstgebieden. Maar het belangrijkste voordeel van inDesign ten opzichte van andere grafische ontwerpsoftware is de mogelijkheid om meerdere pagina's in één document efficiënt te beheren, van één enkele pagina tot honderden of duizenden pagina's. Last but not least is het een software die bekend staat als vrij gemakkelijk te gebruiken in vergelijking met andere.

Adobe Illustrator

Adobe Illustrator is een ander grafisch ontwerpprogramma waarmee u vectorillustraties kunt maken die niet misstaan. De software helpt u namelijk bij het maken van ontwerpen waarvan de grootte naar wens kan worden aangepast zonder het risico van kwaliteitsverlies, omdat u werkt met vectorobjecten en niet met korrelige en vaste afbeeldingen zoals foto's.

Zo kunt u uw logo of diverse pictogrammen gemakkelijk weergeven op diverse media zoals visitekaartjes, briefpapier, kleding of verpakkingen. Een voorbeeld van een zeer praktische toepassing van Adobe Illustrator is het kunnen maken van haarscherpe illustraties op documenten van groot formaat, zoals posters of dekzeilen.

Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro is videobewerkingssoftware die materiaal kan verwerken dat is opgenomen in alle mogelijke formaten, inclusief virtual reality en 4K, ongeacht de camera waarmee het materiaal is opgenomen. In het bijzonder kunt u de weergave van uw videobewerking harmoniseren door de kleurkalibratie en witbalans van al uw opnamen te beheersen.

Het kan nodig zijn dat de grafisch ontwerper Premiere Pro gebruikt om alle elementen van het ontwerp van een videomontage te definiëren: het gebruik van het logo van de instelling in een hoek van het scherm, de opmaak van de informatie op het scherm en de bijbehorende grafische keuzes, enz.

Adobe After Effects

De nieuwste software die we presenteren is Adobe After Effects, waarmee u animaties en visuele effecten kunt maken die een film waardig zijn. U kunt ook een ongewenst object uit uw videosequentie verwijderen, of u kunt bewegende objecten en animaties overlappen.

After Effects biedt een reeks gereedschappen waarmee u uw videobewerking uniek kunt maken met aangepaste animaties. Op basis van uw inspiratie vindt u een innovatief ontwerp voor de intro- en outro-sequenties en voor de overgangsschermen in uw videobewerking.

Wat houdt het werk van een grafisch ontwerper in?

Als u denkt dat een grafisch ontwerper genoegen neemt met het creëren van visuals aan de lijn en een onfeilbare inspiratiebron heeft, hebt u het mis. In werkelijkheid moet de grafisch ontwerper een integrerend deel van uw projecten zijn. Zij kan immers niet los van de andere actoren van het project werken en moet vanaf de allereerste fasen van het project worden geïntegreerd. Hij houdt zich ook regelmatig bezig met het maken van visuals voor de verschillende andere leden van uw team.

Creëer en actualiseer de visuele identiteit van het bedrijf;
Communiceer met het team en help hen hun ideeën te vertalen in grafische concepten;
De follow-up van de grafische creaties verzekeren door elke stap van de grafische keten op te volgen, van het grafische concept tot het afgewerkte product.
Zorgen voor alle dagelijkse grafische behoeften van de medewerkers, zoals de teams die belast zijn met marketing en communicatie.

Beheren van de huisstijl

Onder de taken die een grafisch ontwerper traditioneel moet uitvoeren, kunnen we bijna onmiddellijk de creatie van een logo en het grafisch charter van de onderneming noemen. Dit komt overeen met de visuele identiteit van de onderneming, die moet worden weerspiegeld in overeenstemming met haar waarden en verbintenissen. Het is zeer belangrijk dat de grafisch ontwerper de visuele identiteit van een bedrijf onder zijn hoede neemt, omdat hij kan zorgen voor de samenhang van de visuele identiteit van het bedrijf op alle fysieke of digitale media waarop deze zal worden afgebeeld.

Binnen dit kader is het de taak van de grafisch ontwerper om alle variaties van het logo en de visuele identiteit van de onderneming vast te leggen in een grafisch handvest. Op die manier kan worden gezorgd voor de juiste toepassing van de wet, met name wanneer andere werknemers, zoals communicatie- of marketingmanagers, eventueel zelfstandig grafische vormgevingstaken moeten uitvoeren. Geen enkele grafisch ontwerper wil bijvoorbeeld een vervormd logo of de verkeerde kleuren in de officiële documenten van zijn bedrijf zien.

Natuurlijk is de visuele identiteit van een onderneming niet iets dat in steen gebeiteld is, en soms ondergaat zij drastische veranderingen als gevolg van herstructurering, verandering van eigenaar, een fusie of een verandering van redactionele en marketinglijn. Een grafisch ontwerper in uw team hebben die deze veranderingen kan begeleiden is een onmiskenbaar voordeel wanneer het erom gaat de merkidentiteit van uw bedrijf aan te passen.

De creatieve aspecten van een project beheren

Op de grafisch ontwerper kan een beroep worden gedaan voor een groot aantal projecten. Of u nu een grootschalig evenement organiseert of een nieuw product op de markt brengt, veel mensen in uw bedrijf werken samen om deze projecten tot een succes te maken.

Bij het definiëren van een project moet de grafisch ontwerper dus contact opnemen met de andere teamleden om hen te helpen begrijpen wat hun verwachtingen zijn op het gebied van grafisch ontwerp, om hen te helpen ideeën te vertalen in grafische concepten. Dit alles maakt deel uit van een bestek, en het is de verantwoordelijkheid van de grafisch ontwerper om toe te zien op de toepassing van dit bestek gedurende het gehele project.

Zodra hij de visuele identiteit van het project heeft kunnen bepalen, moet de grafisch ontwerper de grafische wensen analyseren om ze om te zetten in behoeften voor de opstelling van een grafisch charter of de productie van communicatiedragers. Hij werkt voortdurend mee aan de ontwikkeling van een project. Hij of zij kan de hulp inroepen van andere kunstprofessionals, zoals fotografen, acteurs, illustratoren of andere kunstenaars.

Het volgen van de grafische keten

Wanneer uw bedrijf grote aantallen gedrukte grafische producten moet creëren en distribueren, zijn er bepaalde stappen die moeten worden gevolgd om ervoor te zorgen dat dit proces soepel verloopt. Een grafisch ontwerper kan u helpen om in de verschillende stadia van de grafische keten de discipline te laten zegevieren.

Schepping

Dit is de ontwikkelingsfase, waarin wordt nagedacht over grafische concepten en de keuze van de middelen. In dit stadium moeten de kleuren en de typografie worden gekozen en moet ook aandacht worden besteed aan de ruimte.

Het ontwerp

Het is de bedoeling de originelen te produceren die vervolgens op grote schaal zullen worden afgedrukt. De grafisch ontwerper moet ervoor zorgen dat de aan de drukker geleverde bestanden overeenstemmen met de specificaties en met de geplande deliverables.

Afdrukken

In deze fase moet de grafisch ontwerper er gewoon voor zorgen dat het drukproces op tijd en optimaal wordt uitgevoerd.

De finish

Dit is de laatste formaliteit vóór de distributie van het eindproduct. De grafisch ontwerper moet er in het bijzonder op toezien dat het eindproduct na het snijden, monteren, inbinden enz. beantwoordt aan de verwachtingen die in het bestek zijn geformuleerd.

Zorgen voor alle dagelijkse web design behoeften van het bedrijf

De grafisch ontwerper begeleidt marketing- en communicatieverantwoordelijken door hen bij te staan bij de creatie van visuals en documenten van hoge grafische kwaliteit voor hun BtoB- en BtoC-communicatie. De grafisch ontwerper levert bijvoorbeeld de reeds verwerkte beelden en de sjablonen die nodig zijn om een nieuwsbrief te schrijven, of de illustraties bij publicaties op sociale netwerken.

Het is duidelijk dat de grafisch ontwerper er ook is om te zorgen voor de overdracht van basisvaardigheden op het gebied van grafisch ontwerp, zodat zijn medewerkers autonoom kunnen zijn bij bepaalde eenvoudige taken zoals het bijsnijden van een foto of het correct gebruiken van Adobe inDesign op basis van een sjabloon.

Waarom is grafisch ontwerp belangrijk in de visuele communicatiestrategie?

Visuele communicatie is van cruciaal belang voor een onderneming: een goede kennis van grafische vormgevingstechnieken zal u een voorsprong geven op uw directe concurrenten. Hier zijn een paar redenen waarom u een beroep zou willen doen op grafisch ontwerpers bij de uitvoering van uw visuele communicatiestrategie.

Consistente visuele communicatie zorgt voor een betere identificatie van uw merk

Een grafisch charter omvat alle grafische elementen die uw bedrijf kenmerken: het logo, de gebruikte typografie, pictogrammen en andere kenmerkende vormen. Goed gedefinieerd en goed ingezet, kan het u helpen uw merk herkenbaar te maken dankzij deze elementen die onmiddellijk herkenbaar zijn voor het publiek. Wanneer mensen bekende grafische elementen aantreffen, zullen ze eerder geneigd zijn bij uw bedrijf terug te komen.

Het onthouden van informatie gaat beter met effectieve visuele communicatie.

Door uw informatie op een intelligente manier te ordenen, bijvoorbeeld door middel van een goed gepresenteerd grafisch ontwerp of een poster met goed gekozen illustraties, kunt u het idee of het concept van uw keuze verankeren in het geheugen van uw klanten. Dit is wetenschappelijk bewezen: visuele informatie wordt 80% van de tijd onthouden, terwijl een idee dat alleen schriftelijk wordt overgebracht, 10-20% van de tijd wordt onthouden.

Grafisch ontwerp is een doeltreffende manier om boodschappen over te brengen.

In een cultuur waar beeld de boventoon voert, is het niet verwonderlijk dat een visuele produktie meer in het oog springt dan een eenvoudige tekst. Grafisch ontwerp stelt u dus in staat de ontvangst van uw communicatie te verbeteren. Een opvallend grafisch medium zal een sterke indruk achterlaten op uw hele publiek, des te meer als het past in een storytellingproces door een spannend verhaal te vertellen. Met dit soort media kunnen uw publicaties een groot aantal interacties en kliks genereren, waardoor het potentiële aantal bezoekers van uw pagina's aanzienlijk zal toenemen.

Aarzel niet om hulp te vragen

U hebt verschillende alternatieven als niemand in uw team in staat is om uw visuele communicatiestrategie uit te voeren:

Doe een beroep op een grafisch ontwerpbureau;
Huur een in-house grafisch ontwerper of grafisch kunstenaar in.

Dankzij deze medewerkers kunt u uw talrijke opdrachten op het gebied van grafische vormgeving vervullen: een opvallend logo creëren en een coherente visuele identiteit uitwerken, de grafische aspecten van uw projecten opvolgen en alle dagelijkse taken uitvoeren waarvoor vaardigheden op het gebied van grafische vormgeving of webdesign vereist zijn.