Rebrand Gids: Blauwdruk voor een Succesvolle Rebranding

Rebranding is een ingrijpende transformatie die de basis kan leggen voor de komende tien jaar.

Als het goed wordt aangepakt, brengt het je hele team op één lijn, verscherpt het je positionering en zorgt het ervoor dat elke marketingeuro harder werkt. Gaat het mis? Dan raken je klanten in de war, verlies je merkvertrouwen en verspil je tijd en geld zonder resultaat.

Dus hoe doe je het wél goed?

Dit is een exclusieve blik achter de schermen van wat er écht nodig is voor een succesvolle rebranding. Gebaseerd op data van 40.000 brandingprojecten op het Sortlist-platform en interviews met vier toonaangevende brandingbureaus: Rload Studio, CRU Brand Consultancy, Nemesis en Designlaboratory.

Zij hebben sinds 2020 aan meer dan 700 brandingprojecten gewerkt voor bedrijven wereldwijd en hebben 20 marketing- en designprijzen op hun naam staan die hun expertise bewijzen.

────────────────────

Of je het nu intern aanpakt of uitbesteedt aan een bureau (tip: de beste merken doen het niet alleen), gaan we bespreken:

✅ Hoe je je team op één lijn krijgt en aantoont dat een rebrand een zakelijke beslissing is, geen prestigeproject.

✅ De lagen van een rebrand (strategie, identiteit en activatie) en de vaardigheden die je nodig hebt om het te realiseren.

✅ Waarom bedrijven kiezen voor een bureau in plaats van intern te worstelen met een rebranding.

✅ Wat een rebranding écht kost, van hybride aanpakken tot full-service bureau-oplossingen.

Overweeg je een rebranding? Dit is je roadmap die het proces blootlegt, zodat je het met helderheid uitvoert, dure fouten voorkomt en je merk sterker naar voren brengt.

Laten we erin duiken 👇

In dit artikel

Het moeilijkste deel van een rebranding? Je eigen team overtuigen

De grootste uitdaging bij een rebrand is vaak niet de positionering of het ontwerp. Het is je collega’s en stakeholders ervan overtuigen dat een rebrand nodig is voordat het te laat is.

Misschien voelt je merk verouderd aan. Misschien is je boodschap inconsistent. Of misschien begrijpen klanten niet wat jou onderscheidt. Jij ziet het probleem, maar ziet de rest van je team het ook?

De dagelijkse kosten van je huidige merk

Een veelvoorkomend misverstand is dat branding alleen gaat over mooie kleuren en logo’s. Maar een zwak merk is niet neutraal – het kost je actief geld, elke dag opnieuw.

Een merk draait om glashelder communiceren. Allereerst moet het intern duidelijkheid scheppen over je doelstelling, en de tools bieden om alle medewerkers achter die visie te scharen zodat ze allemaal dezelfde kant op trekken.

Vervolgens biedt het een set hulpmiddelen om die doelstelling naar je klanten te communiceren.

Een rebrand is dus een zakelijke beslissing gericht op het efficiënter maken van de organisatie op elk niveau. En net als het negeren van een scheur in je fundering, kan het negeren van brandingproblemen je uiteindelijk meer kosten naarmate je het langer laat liggen.

“Je wilt je klanten echt voorlichten over dat misverstand tussen marketing, design, reclame en branding. Vroeger kwam marketing vóór design en strategie, wat natuurlijk een rommeltje betekende.”

–Boris Thuery, mede-oprichter en CEO van Designlaboratory

Dit gebeurt er onder de oppervlakte van een zwak merk:

• Je team is niet op één lijn. Zonder duidelijke positionering trekken afdelingen in verschillende richtingen.

• Marketingbudget wordt verspild. Je richt je op de verkeerde doelgroep met de verkeerde boodschap.

• Je verkooptrechter lekt. Klanten begrijpen je toegevoegde waarde niet, dus haken ze af.

• Je concurrenten zien er scherper uit. Als zij zich ontwikkelen en jij niet, loop je het risico op de achtergrond te verdwijnen.

Waarschuwingssignalen dat je al achterloopt

We hebben het al uitgebreid gehad over de rode vlaggen die aangeven dat je merk toe is aan een opfrisbeurt, maar als je met meer dan één van de volgende punten te maken hebt, is een rebrand niet alleen een optie – het is hoognodig:

• Je merk voelt niet goed aan. Als het voor jou niet klopt, vertrouw dan op dat gevoel.
• Je ideale klant is veranderd, maar je merk niet. Je trekt mogelijk de verkeerde doelgroep aan.
• Klanten haken af voordat ze kopen. Je merk wekt wellicht niet genoeg vertrouwen.
• Interne en externe perceptie komen niet overeen. Als je team je merk anders omschrijft dan hoe klanten het zien, heb je een geloofwaardigheidsprobleem.
• Concurrenten zien er frisser en relevanter uit. Als zij geëvolueerd zijn en jij niet, loop je achter.

Welke vaardigheden heb je nodig voor een succesvolle rebranding?

Je hebt de noodzaak voor een rebranding erkend. Je team staat achter het plan. Nu komt de echte uitdaging: het daadwerkelijk uitvoeren. Daarvoor heb je de juiste mix van vaardigheden nodig. Of je het nu intern aanpakt of een bureau inschakelt, dit zijn de essentiële competenties:

De drie lagen van een rebrand en de benodigde vaardigheden

Merkstrategie → Het fundament van alles

Voordat je ook maar aan design begint, heb je een ijzersterke strategie nodig. Dit is het onderdeel dat intern het bedrijf op één lijn brengt en precies definieert wie je bent, wie je bedient en hoe je je onderscheidt. Vervolgens zet je deze strategische basis om in woorden die verbinden en overtuigen.

Sleutelrol: Merkstrateeg

• Onderzoekt je markt, concurrenten en klantgedrag om je onderscheidend vermogen te vinden.
• Scherpt je positionering en doelgroepbepaling aan, zodat je merk is gebaseerd op duidelijkheid, niet op giswerk.
• Ontwikkelt tools en communicatiemiddelen (zoals merkraamwerken) om het hele bedrijf op één lijn te houden.

Sleutelrol: Copywriter & Messaging Specialist

• Bepaalt de tone of voice, zodat je merk onderscheidend en herkenbaar klinkt.
• Creëert slogans, merkpijlers en communicatieraamwerken die je positionering doen beklijven.
• Schrijft conversie-verhogende website- en marketingteksten die bezoekers omzetten in klanten.

“Je hebt de basis nodig, zoals iemand die kan ontwerpen, strategisch kan denken, de logica van een UX-ontwerper heeft en de doelgroep kan aanspreken.”

–Lasse Giese, medeoprichter van CRU Brand Consultancy

Visuele identiteit → Logo, typografie, kleuren, website

Als strategie het fundament is, dan is je visuele identiteit wat boven de oppervlakte leeft – het eerste wat mensen zien. Net als bij copywriting moet het direct herkenbaar, onderscheidend en duurzaam zijn.

🎨 Belangrijke rol: Visual Identity Designer → Creëert een merk dat er net zo goed uitziet als het presteert.

• Ontwerpt logo’s, typografie en kleurpaletten die aansluiten bij je positionering.
• Bouwt een merkontwerpsysteem dat zorgt voor consistentie in alle contactpunten.
• Ontwerpt digitale en fysieke middelen (websites, visitekaartjes, verpakkingen, advertenties, etc.).

────────────────────

Marktactivatie: De cruciale stap om je rebrand tot leven te brengen

Een rebrand is niet voltooid zodra het logo is afgerond of de website opnieuw is ontworpen. Het proces is pas echt af wanneer je doelgroep de nieuwe merkidentiteit herkent, vertrouwt en er actie op onderneemt.

Marktactivatie is de fase waarin strategie en identiteit worden omgezet in concrete resultaten. Hierbij werken verschillende disciplines samen om bekendheid, betrokkenheid en adoptie te stimuleren. Deze fase van een rebrand wordt meestal intern uitgevoerd.

Belangrijke rol: Website- en UX-ontwerper -> Deze professional zorgt ervoor dat je website er niet alleen goed uitziet, maar ook bezoekers overtuigt:

• Integreert de nieuwe huisstijl naadloos in het ontwerp en de uitstraling van de website.
• Verbetert navigatie, structuur en gebruikerservaring om bezoekers naar conversie te leiden.
• Werkt samen met merkstrateeg, visueel ontwerper en copywriter om ervoor te zorgen dat elk woord, beeld en interactie de merkboodschap ondersteunt.

Belangrijke rol: Marketingstrateeg -> Deze expert zorgt ervoor dat je rebrand niet onopgemerkt blijft:

• Plant de volledige uitrol van de rebrand via digital, betaalde media en PR.
• Zet sociale media, zoekmachine- en display-advertenties in om de rebrand aan te kondigen.
• Houdt klanten en potentiële klanten geïnformeerd en betrokken tijdens de overgang via e-mail- en productmarketing.

Kan een rebrand intern worden uitgevoerd?

Het korte antwoord? Nee, niet goed.

Sommige bedrijven denken dat ze een rebrand zelf kunnen doen om “geld te besparen”. Maar in werkelijkheid kosten interne rebrands vaak meer tijd, moeite en gemiste kansen.

Wat wel kan werken is een hybride rebrand waarbij een bureau de strategie verzorgt en interne teams de uitvoering op zich nemen (ontwerp, implementatie of beide). Daar komen we later op terug.

Maar zelfs de grootste bedrijven huren nog steeds bureaus in voor strategie. Waarom?

Omdat een team dat te dicht bij het merk staat, moeite heeft om het objectief te zien. Zonder frisse blik lopen interne teams het risico het oude merk op te poetsen in plaats van iets echt onderscheidends te creëren. Je kunt blinde vlekken niet van binnenuit oplossen.

────────────────────

De meeste bedrijven werken samen met een gerenommeerd brandingbureau voor:

• Snelheid & efficiëntie: het kost maanden om interne teams op te bouwen en af te stemmen. Bureaus werken snel en krijgen het in één keer goed.
• Objectiviteit: externe teams zien je merk zoals je doelgroep dat doet, zonder vooroordelen.
• Samenhang: strategie, ontwerp en boodschap moeten naadloos samenwerken. Bureaus zorgen vanaf dag één voor afstemming.
• Lager risico, hoger rendement: een slechte rebrand schaadt de geloofwaardigheid. Een geweldige rebrand stimuleert groei.

De belangen zijn groot. Als je het goed doet, floreert je bedrijf. Als je het verkeerd doet, verwar je klanten, verbrand je marketingbudget en verlies je momentum.

Samenwerken met professionals die de complexiteit van een rebrand begrijpen en dit al jaren dagelijks doen, verkleint het risico op die tweede uitkomst.

Dat is waarom bijna geen enkel bedrijf het alleen doet.

De kracht van een hybride aanpak

Hoewel bijna geen enkel bedrijf een rebranding volledig zelfstandig uitvoert, is een hybride aanpak zeer gebruikelijk. Hierbij handelt het bedrijf zelf één of meer elementen af – meestal de uitrolfases van de rebranding.

We kunnen de aanpakken in drie verschillende categorieën indelen: 360 graden, hybride en “meerdere providers”.

“Bedrijven die nadenken over rebranding moeten er prioriteit aan geven. We hebben de betrokkenheid van de klant nodig, ze moeten participeren en flexibel zijn bij het beoordelen van de voortgang van het project en constructieve feedback geven. De vraag is dus of ze openstaan voor echte verandering, niet alleen visueel, maar ook qua bedrijfscultuur en organisatie.”

–Bea Carballo, medeoprichter van Rload Studio

De 360° bureau-aanpak: ideaal voor snelle, impactvolle rebranding

Een allesomvattende aanpak waarbij één bureau de volledige regie voert: van positionering en boodschap tot visuele identiteit, website-implementatie en marktactivatie. Dit zorgt voor samenhang, snelheid en één aanspreekpunt.

Deze methode is bij uitstek geschikt voor bedrijven die een kant-en-klare oplossing zoeken met minimale interne coördinatie.

• Wie kiest hiervoor? Scale-ups, snelgroeiende startups en grotere bedrijven zonder de benodigde interne expertise, die het in één keer goed willen doen, en snel.
• Belangrijkste voordelen:
• Consistentie. Geen kloof tussen strategie en uitvoering.
• Snelle implementatie.

De hybride aanpak: ideaal voor bedrijven met sterke interne teams

Bij deze benadering stelt een brandingbureau de strategie en richtlijnen vast, terwijl je interne team de nieuwe identiteit implementeert op verschillende contactpunten.

Dit werkt het beste voor bedrijven met eigen ontwerpers, ontwikkelaars of marketeers die veranderingen kunnen doorvoeren, maar deskundige sturing nodig hebben.

• Wie kiest hier meestal voor? Middelgrote en grote bedrijven met ervaren design- en marketingteams, maar zonder diepgaande expertise in merkstrategie.
• Belangrijkste voordelen: nauwkeurige controle over de uitvoering, internalisering van de merkstrategie tijdens de toepassing, maar wel profiterend van externe strategische expertise.

De “meerdere aanbieders” aanpak: voor budgetbewuste bedrijven met sterk projectmanagement

In plaats van één bureau in te schakelen, kunt u samenwerken met verschillende gespecialiseerde partijen: een merkstrategiebureau, een ontwerpbureau, een websiteontwikkelaar en een marketingbureau. De uitdaging hierbij? Afstemming en consistentie waarborgen.

Deze aanpak is het meest geschikt voor bedrijven met krappe budgetten én sterke interne coördinatie.

• Wie kiest hier meestal voor? Startups en kleine ondernemingen met ervaring in het managen van externe leveranciers.
• Belangrijkste risico: inconsistentie. Zonder duidelijke merkrichtlijnen kunnen uw boodschap en visuele uitingen los van elkaar komen te staan.

Hoeveel moet je budgetteren voor een rebrand?

Als het gaat om branding, is er een enorm verschil tussen wat bedrijven verwachten te betalen en wat een rebrand daadwerkelijk kost.

Dankzij gegevens van duizenden brandingprojecten kunnen we uitsplitsen wat bedrijven in het begin budgetteren en wat ze uiteindelijk investeren, zodra ze beseffen wat er nodig is om het goed aan te pakken.

En het is normaal dat bedrijfsleiders vaak niet zeker weten wat ze moeten verwachten. Het is een oefening die je misschien maar eens per decennium doet, en de uiteindelijke prijs hangt af van een aantal belangrijke factoren:

• Hoeveel werk intern wordt gedaan – Het kost meer om een bureau alles van A tot Z te laten beheren dan alleen een strategie te laten leveren.
• Omvang van het werk – Een volledige rebrand (strategie, identiteit, website, boodschap) kost aanzienlijk meer dan alleen een logo-opfrisbeurt.
• Ervaringsniveau van de aanbieders – Freelancers en kleine studio’s zijn goedkoper maar missen mogelijk de strategische diepgang van gespecialiseerde bureaus.
• Complexiteit van de markt – Het rebranden van een lokaal bedrijf is eenvoudiger (en goedkoper) dan het herpositioneren van een bedrijf voor een wereldwijd publiek.
• Geografie – Het rebranden van een bedrijf in Duitsland kost meer dan in Marokko. Dit komt door verschillen in kosten van levensonderhoud.

Desalniettemin zijn benchmarks nuttig om te begrijpen in welke bereiken je mogelijk werkt, zodat je een budget voor je eigen rebrand kunt beginnen uit te werken.

Werkelijke kosten van bureaus: wat merken daadwerkelijk betalen (en waarom)

Verschillende bureaus hanteren verschillende prijzen. En dat zijn geen willekeurige bedragen; het hangt allemaal af van de diepgang van het werk. Hier is wat je kunt verwachten:

────────────────────

Designlaboratory (VK) → Vanaf €37.000 voor merk & website

Een merkpakket met een eenvoudige website kan €23.000 tot €37.000 kosten voor merkidentiteit en €14.000 tot €32.000 voor webontwikkeling.

Waarom? Complexiteit telt. Een gestroomlijnd startup-merk is één ding; een merkvernieuwing voor een wereldwijd bedrijf is een ander verhaal.

────────────────────

CRU (Duitsland) → €46.000 voor een schaalbaar, toekomstbestendig merk

CRU richt zich op merkvernieuwingen die 5 tot 10 jaar meegaan zonder grote aanpassingen. Hun prijzen beginnen bij €46.000, maar grootschalige merkvernieuwingen kunnen oplopen tot €230.000.

Waarom? Een merk dat gebouwd is om te groeien is een investering vooraf die je bespaart van een nieuwe merkvernieuwing over twee jaar.

────────────────────

Rload Studio (Spanje) → €18.500 voor een complete merkvernieuwing

Inclusief strategie, workshops, missie & waarden, visuele identiteit, UX/UI-ontwerp en webontwikkeling.

Waarom? Ze stroomlijnen het proces door een alles-in-één pakket aan te bieden, waardoor de kosten lager blijven zonder aan diepgang in te boeten.

────────────────────

Nemesis (België) → €46.000 voor een volledige merkvernieuwing

Hun prijzen zijn gebaseerd op bedrijfsgrootte, interne impact en aantal contactpunten.

Waarom? Een merkvernieuwing voor een bedrijf met 30 medewerkers en één website is heel anders dan voor een firma met 1.000 werknemers en wereldwijde vestigingen.

────────────────────

Uiteindelijk, hoewel deze richtprijzen nuttig kunnen zijn, hangt jouw investering af van de diepgang van de strategie, de complexiteit van de uitvoering en hoe toekomstbestendig je merk moet zijn.

De juiste partner vinden voor je rebrand

Een serieuze rebrand is een grote stap voor elk bedrijf. De inzet is hoog. Als het misgaat, raken klanten verward, verzwakt je positionering en verspil je tijd en geld.

Daarom is het kiezen van de juiste partner om je te ondersteunen cruciaal.

Met duizenden opties, hoe weet je wie je kunt vertrouwen? Dat is precies waarom Sortlist bestaat.

• Vind snel de best passende. Filter, zoek en vergelijk bureaus op basis van echte beoordelingen, portfolio’s en expertise.
• Beperk risico’s. Bekijk bewezen prestaties voordat u een verbintenis aangaat.
• Vertrouwen in elke keuze. Of u nu een full-service of een hybride aanpak nodig heeft, Sortlist helpt u in contact te komen met doorgelichte bureaus die overeenkomen met uw visie.

Als u klaar bent voor een rebranding, dan bent u klaar om de directory van doorgelichte brandingbureaus te verkennen.

Vind het juiste bureau voor je rebranding

Bekijk de doorgelichte providers die je merk de opfrisbeurt geven die het nodig heeft.

Blader door brandingbureaus