Complete Guide op Copywriting in 2021 (+ Voorbeelden)

Wat moet ik weten over copywriting?

Oorspronkelijk was copywriting een Amerikaanse discipline, ontstaan in de reclame, die bestond uit het schrijven van rake boodschappen om de consument te overtuigen een product of dienst te kopen. Ook wel conception-editing of copywriting genoemd, is het tegenwoordig aangepast aan de eisen van het digitale tijdperk en marketeers. Het verschilt ook van het beroep van webschrijver, hoewel de twee beroepen bepaalde punten van overeenkomst vertonen.

Wat is copywriting?

Concreet is copywriting de kunst om woorden vakkundig te gebruiken om overtuigende en aansprekende boodschappen te creëren. Dit, om een merk, een bedrijf, een persoon, een idee, een dienst of een product te promoten. Inderdaad, woorden, geschreven of gesproken, hebben een onbetwistbare kracht. Als ze goed gekozen en verstandig gebruikt worden, kunnen ze bij lezers een reactie uitlokken en hen aanzetten tot actie. Deze daad kan zich vervolgens op verschillende manieren manifesteren:

Een blogbericht lezen, becommentariëren en delen
Abonneer u op een nieuwsbrief of een evenement
Aankoop van een product of dienst
Een offerte aanvragen
Open een e-mail
Contacteer het merk
Laat een positieve mening achter over een productfiche
Klik op een link
Download een gratis ebook
Etc.

Copywriting is de hoeksteen van digitale marketing en omvat de productie van inhoud, zowel op online media als op papier.

Een copywriter kan teksten schrijven voor uw verschillende webpagina's, advertenties, e-mailcampagnes en publicaties op sociale netwerken. Hij kan ook uw landingspagina's, productfiches voor uw online shop, brochures en magazines verzorgen... Nog beter, hij kan gevraagd worden om het script te schrijven voor een video of podcast. En dit, om zijn toespraak tot zijn publiek te maximaliseren.

Wat zijn de soorten copywriting?

Afhankelijk van uw marketingproject, kunt u kiezen tussen verschillende soorten copywriting.

SEO copywriting

Zoals de naam al doet vermoeden, is dit type inhoudsproductie bedoeld voor zoekmachine-optimalisatie. In feite, of het nu een adverterend of een informatief doel dient, SEO copywriting ontwerp is gebaseerd op twee essentiële punten:

De lezer overhalen om een bepaalde actie te ondernemen...
Positioneer de inhoud goed op Google en andere zoekmachines

Dit type copywriting wordt dan ook het vaakst gebruikt om teksten te schrijven die de producten op een e-commercesite beschrijven. Hetzelfde geldt voor het opzetten van uw landingspagina's en productcategorieën. In alle gevallen moet de gecreëerde inhoud aantrekkelijk zijn voor zowel lezers als zoekmachines.

Technisch schrijven

Copywriting heeft ook een minder commercieel, maar meer technisch en informatief aspect. Dit soort inhoudproductie is dan gericht op een meer gespecialiseerd publiek, d.w.z. een publiek dat een diepgaand begrip van en diepgaande kennis over een specifieke sector heeft.

Heel anders dan verkoopteksten zijn artikelen die in het kader van technische copywriting worden geschreven, nauwkeuriger en gedetailleerder. Ze gebruiken meestal jargon en richten zich op duidelijk afgebakende gebieden:

Gastronomie
Toerisme
Gezondheid
Mode en schoonheid
Financiën
Beleid
Wetenschap
Etc.

Technische copywriters publiceren onder meer white papers, industriegidsen, tijdschriftartikelen, blogposts en gebruikershandleidingen.

Creatieve copywriting

Dit type copywriting, dat veel wordt gebruikt voor het ontwerpen van jingles en advertenties, heeft tot doel potentiële klanten te overtuigen van de kwaliteit van een product of dienst. Promotie video script, reclame slogan, motto, krantenkoppen... Ongeacht het type inhoud dat wordt gecreëerd, het moet creatief zijn en de kopende aandacht van het publiek trekken.

Merk op dat goed creatief schrijven zowel humor als intelligentie vereist. Daarbij komt nog een kennis van de popcultuur en de laatste ontwikkelingen op dit gebied.

Commerciële of aanmoedigende copywriting

Zoals de naam al doet vermoeden, gaat het bij dit type copywriting om het produceren van verkoopinhoud:

Tekst voor advertenties
Publireportages
Beschrijving van producten of categorieën van een e-shop
Online adverteren of adverteren in tijdschriften
Campagnes op sociale netwerken zoals Facebook, LinkedIn...
Etc.

Aangezien de copywriter moet schrijven om te verkopen, moet hij of zij een overtuigende stijl hanteren en creatief zijn. Dit om ervoor te zorgen dat de lezer de producten of diensten wil kopen die in de advertenties worden gepresenteerd... Ook moeten de kenmerken en sterke punten van het voorgestelde aanbod duidelijk worden vermeld.

Merk Copywriting

Bij dit type copywriting gaat het om het produceren van inhoud die het imago en de identiteit van een merk goed overbrengt. Het belangrijkste idee is een emotionele band en een echte relatie tot stand te brengen tussen de entiteit en haar doelpubliek. Om dit te doen, maakt hij meestal gebruik van verhalen vertellen. In ieder geval, zijn doel is..:

Breng de missie, visie en waarden van het merk over...
Het publiek in staat stellen het merk te herkennen en te identificeren en het te onderscheiden van de concurrentie

Brand copywriting wordt over het algemeen gebruikt voor het ontwerp van de "about" pagina van bedrijfswebsites: showcase site, online shop, blog... Zo heeft hij ook een gevestigd belang bij het maken van het script voor een merkpresentatievideo.

Copywriter en webredacteur: twee banen met opmerkelijke verschillen

Inderdaad, de copywriter is een job die verschilt van die van de web-editor zelfs als:

Zijn baan en die van de webcopywriter hebben één ding gemeen, namelijk tekst schrijven...
Deze twee beroepen vereisen een hoog niveau van schrijfvaardigheid.
Deze professionals schrijven voor bedrijven en voor een welbepaald publiek op het web.
Beiden gebruiken de kracht van het woord bij het volbrengen van hun missie.

Ook wel copywriter of copywriter-ontwerper genoemd, verschilt de copywritingspecialist op een aantal belangrijke punten van de webcopywriter:

Geschreven om te verkopen en de lezer te overtuigen
Heeft diepgaande kennis in marketing, communicatie, SEO of SEO web writing, inbound marketing, branding en storytelling.
Gericht op onmiddellijke actie door de klanten van het merk door te spelen met het gevoel van urgentie
Zet lezers aan tot actie
Bemoeit zich met zowel offline als digitale marketing

Merk op dat deze professional op het gebied van inhoudproductie in een marketing- of communicatiebureau kan werken.

Wat is de rol van de copywriter?

De copywriter is een ware tovenaar van het woord en een hoofdrolspeler in een doeltreffende marketingstrategie. Het is immers bedoeld als communicatiemiddel tussen de ideeën van een merk en zijn gemeenschap. Het doel ervan is bij het doelpubliek van een onderneming een koopintentie teweeg te brengen.

Concreet zijn de belangrijkste taken van deze copywriting-specialist de volgende:

Teksten schrijven namens zijn cliënten met gebruikmaking van technieken voor overtuigend schrijven
Verschillende soorten teksten produceren: persberichten schrijven, blogartikelen, boeiende nieuwsbrieven, bedrijfsrapporten, nieuwsbrieven...
Zorgen voor de revisie en de proeflezing van teksten
Het inbrengen van zijn expertise in de uitvoering van marketingacties voor een merk

Er zij op gewezen dat dit beroep een knap mengsel lijkt te zijn van redactionele kwaliteit en menselijke psychologie. In feite kan de copywriter in een paar woorden een lezer overtuigen om een online aankoop te doen, om interesse te tonen in een bepaald aanbod of evenement...

Vind in een paar klikken de copywriting professional in uw omgeving op Sortlist.

Waarom contentproductie gebruiken in digitale marketing?

Copywriting heeft veel voordelen die digitale marketeers en merken zeker zullen aanspreken. In combinatie met de regels van inbound marketing kunnen zo ook betere resultaten worden bereikt.

Optimalisering van de zichtbaarheid op het web

Design-writing stelt u in staat zichtbaarheid op het internet te verwerven en uw website beter te positioneren in de resultaten van Google en andere zoekmachines. Uw pagina's zullen inderdaad beter worden geïndexeerd als uw inhoud de regels van webschrijven en SEO respecteert:

Integratie van relevante trefwoorden
Semantische verrijking
Intern gaas
HTML-opmaak
Optimale lengte van teksten en paragrafen
Pakkende titel en ondertitel
Leestijd
Etc.

Met inhoud van hoge kwaliteit, gericht op de gebruikerservaring, kunt u voldoen aan de eisen van de rangschikkingsalgoritmen en tegelijkertijd de aandacht trekken van internetgebruikers. Hoe dan ook, door de natuurlijke referencering van uw pagina via copywriting te verbeteren, kunt u uw publiek gemakkelijker bereiken. De pagina's van uw website zullen dan meer bezoekers, klanten en prospects kunnen ontvangen. Naast het verkrijgen van gekwalificeerd verkeer en een hoge click rate, kan uw showcase site, e-shop, blog... ook meer lezersbetrokkenheid hebben.

Versterk uw merkimago

Meer dan alleen marketing, helpt copywriting u het vertrouwen van uw lezers te winnen. Het geeft u de kans om uw merkimago te versterken. Inderdaad, u kunt copywriting perfect gebruiken voor uw brandingacties.

Met een goed artikel dat uw waarden weerspiegelt en bij uw identiteit past, kunt u de belangstelling van uw doelpubliek wekken. Als uw prospects dezelfde visie delen als u, kunt u ze gemakkelijker omzetten in potentiële klanten.

Bovendien helpt de copywriter u, als expert in de kunst van het woordgebruik, bij het vestigen en uitbouwen van uw reputatie. En dat via een video, een leuke blogpost, een verkooptekst, een productpagina, een categoriepagina... die past bij uw merkidentiteit, uw waarden, uw filosofie en uw visie.

Verhoog uw verkoop

Wilt u uw klanten-/prospectdatabase versterken en uw omzet verhogen? Dan kan copywriting je zeker helpen om je verkoop te stimuleren. In feite is dit het ultieme doel van contentmarketing in het algemeen.

Inderdaad, dankzij de kracht van woorden worden uw lezers ertoe aangezet uw producten of diensten te kopen, zich in te schrijven voor uw nieuwsbrief, op uw advertenties te klikken... Als ze op de juiste manier worden gebruikt, zijn design-writing-technieken bijzonder effectief om uw conversiepercentage te verhogen.

Maak kennis met de meest succesvolle copywritingbureaus van Sortlist.

Digitale strategie: verleiden en overtuigen met woorden dankzij copywriting

Als onderdeel van uw digitale strategie is het creëren van aantrekkelijke content essentieel om uw lezers ervan te overtuigen dat uw aanbod - producten of diensten - de oplossing is voor hun zorgen of verlangens. Niettemin, om gekwalificeerde leads te genereren, te profiteren van een betere verkoop, de natuurlijke referencering van uw site te verbeteren, uw verkeer te verhogen..., moet u goed gebruik maken van web marketing copywriting. Bepaalde parameters moeten dan in aanmerking worden genomen.

Identificeer uw doelgroep

Zowel bij copywriting als bij content marketing is het van het grootste belang om aangepaste en kwaliteitsvolle artikels te schrijven. De inhoud van uw site - blogartikelen, verkoopteksten, nieuwsbrieven, enz. - moet dus aan uw behoeften worden aangepast. - De inhoud van uw site - blogartikel, verkooptekst, nieuwsbrief, enz. - moet overeenstemmen met het expertiseniveau van uw doelpubliek. De stijl en de inhoud van uw teksten moeten verschillen naargelang uw publiek bestaat uit professionals of particulieren.

Bepaal de aard van de te schrijven inhoud en het doel ervan

De inhouden hebben elk hun eigen aanpak en doel. U moet dus rekening houden met deze parameter in uw marketing en copywriting acties:

Mensen met een advertentie herinneren aan het bestaan van een product of dienst.
Kondig de lancering van een evenement of de uitgave van een tijdschrift aan met een persbericht
Verkoop een product met een productfiche
Publiceer een concept en zet het te koop met een landingspagina
Advies geven met een blogartikel
Etc.

Bovendien kan, afhankelijk van de te bereiken doelstellingen, het ene type inhoud relevanter zijn dan het andere. Ook de schrijfmethode kan veranderen, afhankelijk van de vraag of u uw merk wilt promoten, uw prospects wilt converteren of klantenbinding wilt opbouwen.

Inspelen op de emoties van de lezer

Copywriting is een van de cruciale elementen in termen van marketing en reclame. Het is de bedoeling het hart van een publiek te winnen om het te overtuigen tot actie over te gaan. Daartoe moet een band worden gelegd tussen het merk en de internetgebruikers. Zo kunt u, dankzij de overtuigingskracht van woorden, een scala aan emoties en gevoelens bij uw publiek opwekken. Uw lezers zullen dan uw artikel willen lezen, uw product of dienst willen kopen, u willen volgen op sociale netwerken...

Afhankelijk van uw marketing project, kunt u bijvoorbeeld kiezen om:

Het raken van de emotionele
Nieuwsgierigheid opwekken
Het creëren van angst

De copywriting specialist is een persoon die empathie toont. Zo kan hij zich in de plaats van uw lezer en uw merk stellen en zo emotie creëren via zijn artikel, verkooptekst, enz...

Vind snel en gemakkelijk de ideale copywriter op Sortlist.

Copywriting en digitale marketingstrategie: andere punten om te overwegen

Om het succes van uw marketingproject te verzekeren, moet u rekening houden met de andere onderstaande punten.

Hoe kunt u content schrijven gebruiken om aankopen te stimuleren?

Als onderdeel van een marketingcampagne moet de copywriter een aantal acties in gang zetten met de gecreëerde inhoud. Om lezers bijvoorbeeld aan te zetten tot kopen of tot het nemen van andere specifieke stappen, voert de copywriter call-to-action of CTA's uit. Naast de expliciete oproepen tot actie moet hij niettemin bijzondere aandacht besteden aan de volgende punten:

De copywriter moet zich actief richten tot de door het merk gedefinieerde doelgroep.
Zij moet de voordelen van de voorgestelde aanbieding en de specifieke kenmerken ervan ten opzichte van de concurrentie belichten.
De uitvoering van een actie door de lezer moet zo eenvoudig mogelijk zijn.

In alle gevallen, de copywriter moet maken de lezer van zijn artikel, de consumenten gericht door zijn advertentie ... willen handelen.

Hoe de inhoud te promoten?

Het promoten van inhoud is ook essentieel voor uw marketingstrategie. En copywriting kan u helpen bij het creëren en promoten van uw verschillende inhouden. U hebt verschillende opties voor uw aanpak:

Social media marketing: content delen op platforms en lezers aanmoedigen hetzelfde te doen.
Influencer marketing: lanceer een boeiende beïnvloedingscampagne met persoonlijkheden die dezelfde waarden delen als uw merk, die actief zijn in uw activiteitendomein en wiens publiek uw doelgroep is.
E-mailing: stuur regelmatig een nieuwsbrief naar abonnees
Recyclage van inhoud: herpubliceer en/of actualiseer oude succesverhalen, transformeer een video of een computergrafiek in een artikel of het omgekeerde ...

Verkopen via overtuigend schrijven: welke technieken te gebruiken?

Copywriting heeft alles te maken met het overbrengen van de juiste aspiraties en emoties en de juiste argumenten aan de prospects en klanten van een merk. Om de ideale marketingboodschap te creëren, kan de copywriter bepaalde persuasieve schrijftechnieken gebruiken:

Omgekeerde piramide techniek
Verhaal of vertelling
Interpellatie
Reageren op bezwaren
Gebruik van feiten, gegevens en statistieken
Gebruik van het actieve kanaal en analogieën
Sociaal Bewijs
Eenvoudige en duidelijke taal of KISS of Keep It Simple, Stupid-methode
Indrukwekkende titels en ondertitels
Benadrukken van de sterke punten en verschillen van het merk of het aanbod
Oproepen tot actie

In ieder geval moet de copywriter zijn doellezer perfect kennen. Bovendien moeten zij schrijven volgens een welomschreven doel en de voorkeur geven aan bepaalde zinsconstructies. Een goed artikel moet ook enkele krachtige woorden bevatten.

Uw copywriting bureau is op ons platform.

De juiste copywriter vinden: hoe doe je dat?

Een goede copywriter kan worden herkend aan bepaalde essentiële kwaliteiten. De gemakkelijkste manier om de ideale pen te vinden geeft vleugels aan uw digitale marketingstrategie, dus houd rekening met deze criteria bij het maken van uw keuze.

Een copywriter is een marketing expert en nog veel meer.

Een copywritingprofessional moet namelijk marketingvaardigheden hebben, met name op het gebied van digitale marketing, branding en inbound marketing. Beter nog, ze hebben expertise in webschrijven, storytelling en communicatie. Hij heeft ook enige kennis van psychologie en menselijk gedrag.

Een copywriter is een empathisch persoon

Zoals hierboven vermeld, is de copywriter empathisch in zijn of haar werk. Hij moet zich inderdaad kunnen verplaatsen in het hoofd van zijn lezer en van het merk dat om zijn diensten verzoekt. Dit stelt hem in staat zijn tekst zo te bewerken dat zijn publiek hem gemakkelijk en snel kan begrijpen.

Een copywriter is van nature creatief en nieuwsgierig.

Als kunstvorm vereist copywriting creativiteit die de originaliteit brengt die nodig is om een tekst te laten opvallen en de belangstelling van de lezer te wekken. Het leidt ook tot de ontdekking van vele gebieden, waarvan sommige misschien buiten de favoriete thema's van de reclametekstschrijver liggen. Deze functie vereist dus het vermogen om onderzoek te verrichten, informatie te ordenen en alleen datgene te gebruiken wat voor het onderwerp van wezenlijk belang is.

Beschikbaarheid en het respecteren van deadlines: andere elementen waarmee rekening moet worden gehouden om een betrouwbare copywriter te vinden

Een goede tekstschrijver is vrij gemakkelijk te bereiken en moet op uw dringende verzoeken kunnen ingaan. Hij moet niet alleen beschikbaar zijn, maar ook snel kunnen reageren, vooral in geval van onvoorziene gebeurtenissen. Uiteraard moet uw contactpersoon in staat zijn de termijnen na te leven, of u hem nu een inhoudelijke of een formele taak toevertrouwt.

Copywriting: de prijs

Het is belangrijk te weten dat in vergelijking met het percentage webredactie, het percentage ontwerpredactie hoger is. In ieder geval moet u een beroep doen op een professional, wiens tarieven binnen uw budget liggen. Bovendien moet uw copywriter u kwaliteitswerk garanderen. Bovendien moet hij of zij een duidelijk en consequent prijsbeleid voeren.

Hoe vind ik een copywritingbureau op Sortlist?

Om een copywriting bureau te vinden op Sortlist, moet u online gaan en een aantal essentiële stappen volgen:

Bepaal uw behoeften door een briefing in te vullen.
Ontdek de specialisten in het veld en selecteer uw favoriete agentschappen
Neem contact op met uw favoriete bureaus en vergelijk hun diensten
Ga in zee met het bureau dat het best aan uw eisen en verwachtingen voldoet.

U kunt feedback geven over uw ervaring met het door u gekozen agentschap voor de productie van inhoud.

Hoe kom ik in contact met een copywriter van Sortlist?

Om in contact te komen met de Sortlist-tekstschrijver van uw keuze, stuurt u hem/haar gewoon een bericht vanaf zijn/haar profiel.

Welke informatie moet ik opgeven om een Sortlist-tekstschrijver te vinden?

Het enige wat u hoeft door te geven wanneer u op zoek bent naar een Sortlist copywriting bureau zijn de details van uw marketing project. Concreet moet u onze briefing beantwoorden die uit 11 vragen bestaat.