Product Placement wordt opnieuw dé eerste vorm van reclame
5,00/5Product placement is terug van weggeweest. Misschien is het je wel eens opgevallen dat in films of tv-series altijd bepaalde auto’s worden gebruikt, koffie-to-go altijd in een kopje van een bekend koffiehuismerk zit, of James Bond een flitsend horloge om zijn pols draagt.
Met slim geënsceneerde seconden in de filmindustrie of YouTube-marketing kan je met een korte cameraspan jouw producten aan een groot publiek voorstellen.
Het aantrekken van nieuweklanten en het verbeteren van de zichtbaarheid van jouw merk zijn doelen hiervan. In het artikel van vandaag laten we je zien hoe je product placement slim in jouw marketingstrategie integreert en optimaal profiteert van alle voordelen.
Wat is product placement?
De plaatsing van eigen producten op een nogal onconventionele manier op het gebied van film en televisie wordt genoemd
Deze vorm van reclame is een van de grote 4 P’s in de marketingmix. Naast product, prijs en plaats is promotie, waartoe het ook behoort, een belangrijke pijler voor succesvolle marketingconcepten.
Wat zijn voorbeelden van geslaagde Product placement?
Product placement is op verschillende manieren toegepast. Bijzonder effectief zijn bijvoorbeeld rokende acteurs die de voorkeur geven aan een bepaald merk of de hoofdrolspeler die een bepaald product noemt.
Dit laatste is goed te zien in de James Bond-film “A View to a Kill“, waarin de filmheld het kattenvoermerk Whiskas vermeldt.
In James Bond-films kunnen oplettende kijkers tot 14 verschillende merkproducten herkennen, van de favoriete Belvedere Wodka tot de kasjmieren trui van N.Peal tot het klassieke voertuig van de geheim agent – een Aston Martin.
Als er koffie wordt gebracht, herken je in veel Amerikaanse films het groene logo van Starbucks; voor frisdranken gaat de voorkeur duidelijk uit naar Coca Cola.
In de film Cast Away draait het hele verhaal om een verdwenen koerier van de logistieke reus FedEx. Maar ook lokale organisaties kan je vernoemen.
De 7 vormen van product placement
In het algemeen maken marketingdeskundigen onderscheid tussen zeven vormen van product placement.
☝🏾 – Product placement
Bij deze vorm van placement wordt een specifiek merkproduct gebruikt in film en televisie. Als je op zoek bent om betrokken te raken bij deze vorm, kan je aan de slag met een gekwalificeerd reclamebureau om je te helpen.
✌🏾 – Business placement
Bij corporateplacement wordt niet een specifiek product in de filmsequenties verwerkt, maar het hele bedrijf. Een goed voorbeeld hiervan is de verschijning van McDonalds in de kaskraker “The Fifth Element”.
☝🏾 ✌🏾 – Plaatsing van innovatie
Een nieuwe technologie wordt op deze manier geïntroduceerd. Denk maar aan de JVC videocamera die voor het eerst verscheen in de film “Back to the Future” en voor heel wat opschudding zorgde.
✌🏾 ✌🏾- Generieke placement
Generieke plaatsing is vooral aan te bevelen voor bedrijven die het grootste marktaandeel hebben. Een voorbeeld hiervan is de voorliefde van de hoofdpersoon voor Jell-O in “Liebling Kreuzberg”. De marktleider Dr. Oetker heeft duidelijk geprofiteerd van deze voorkeur.
🖐🏾 – Creatieve placement
De placement wordt heel intelligent toegepast wanneer bepaalde merken en merkproducten in het plot van een TV-show of speelfilm worden geïntegreerd. Dit is wat er gebeurde in de film “The Gods Must Be Crazy.” Het lege Coca-Cola flesje dat uit de lucht komt vallen is geïntegreerd in het plot en het verdere verloop van het verhaal.
🖐🏾 ☝🏾 Image placement
De nadruk van deze plaatsing ligt op hele regio’s of vakantiebestemmingen. De ZDF-serie “Hotel Paradies” speelt zich bijvoorbeeld in heel Mallorca af.
🖐🏾 ✌🏾 Placement on set
Deze plaatsing vergt de minste inspanning. Een bepaald merkartikel verschijnt gedurende enkele ogenblikken in de film. Het is niet van belang voor de plot.
Wat zijn de doelen van product placement?
Bij product placement zijn twee partijen betrokken:
- Enerzijds is het plaatsendebedrijf op zoek naar een platform om zijn eigen producten en diensten aan een groot klantensegment te presenteren.
Het merk profiteert van de verhoogde reclame-impact wanneer producten in alledaagse situaties worden gepresenteerd. Optimaal wordt de naamsbekendheid vergroot en krijg je nieuwe klanten.
- Aan de andere kant wil het merk dat de product placement aanbiedt, de productiekosten drukken. Vooral Hollywood maakt hier zeer actief gebruik van en je vindt dan ook meestal veel product placement in series en blockbusters.
Hoe werkt product placement?
Product placement vereist een overeenkomst tussen een producerend bedrijf en een mediabedrijf. In ruil voor een financiële vergoeding zorgt het mediabedrijf voor de gewenste berichtgeving. De hoofdpersonen drinken dus niet per ongeluk een Coca Cola in plaats van een Pepsi.
Met de opmars van de digitalisering heeft product placement ook nieuwe ruimte gecreëerd. Momenteel is deze vorm van marketing niet beperkt tot film en televisie; ook op social media platforms als Instagram en YouTube wordt product placement steeds intensiever ingezet.
Is product placement toegestaan?
Hoewel dit van land tot land verschilt, is product placement over het algemeen toegestaan. De betreffende uitzendingen en films moeten echter wel voorzien zijn van een label, zodat herkenbaar is dat er product placement wordt toegepast.
In sommige producties is het gebruik van product placement niet toegestaan. Hiertoe behoren bijvoorbeeld kinderprogramma’s, documentaires, nieuwsuitzendingen en de uitzending van kerkdiensten.
Product placement komt dan ook vooral voor in tv-programma’s, films en lichte amusementsseries. Product placement is over het algemeen niet toegestaan in tv-uitzendingen van publieke omroepen. Hier worden alleen gratis producthulpmiddelen gebruikt. Meestal gaat het om auto’s of mobiele telefoons.
Wat wordt er geadverteerd met product placement?
Zoals je net gezien heeft, kan product placement gebruikt worden om reclame te maken voor individuele merkartikelen, voor hele bedrijven, maar ook voor regio’s en landen. Afhankelijk van de doelstelling en de naamsbekendheid van het plaatsende bedrijf is product placement of corporate placement denkbaar.
Op het gebied van social media worden merkproducten specifiek geïntegreerd om enerzijds de naamsbekendheid van het bedrijf te vergroten en anderzijds inkomsten te genereren voor de influencers, omdat zij meestal contracten afsluiten met de merken.
Wat er geadverteerd wordt varieert van nieuwe frisdranken en cosmetica tot nieuwe tech gadgets. Het is belangrijk voor influencers om in de openings- of eindcredits te vermelden dat er gebruik wordt gemaakt van product placement, om juridischesancties te voorkomen.
Wat is het verschil tussen product placement en sluikreclame?
Soms wordt de term sluikreclame gelijkgesteld met product placement. Er is echter een verschil tussen de twee vormen.
De basisprincipes van product placement en sluikreclame zijn zeer vergelijkbaar. Bij beide varianten is betaald voor het tonen van goederenofdiensten. Sluikreclame is echter, in tegenstelling tot product placement, vaak verboden.
Het belangrijkste verschil ligt in het onderscheid. Als reclamespots of invoegingen volgens de wettelijke voorschriften als zodanig zijn geëtiketteerd, worden zij als product placement uitgevoerd. Ontbreekt dit etiket en vindt de reclame indirect plaats, dan is er sprake van sluikreclame. Sluikreclame voldoet per definitie aan de volgende punten:
- De kijkers zijn zich niet bewust van de reclame.
- De reclame wordt gecompenseerd in geld of in natura.
- Het effect van de reclame treedt pas op bij de uitzending ervan.
Jarenlang werd bijvoorbeeld het TV-programma “Wetten, dass…?” in het Duits verdacht van sluikreclame. De opvallend geplaatste gummibeertjes trokken de aandacht omdat Thomas Gottschalk ook merkambassadeur van Haribo was.
Tatort” kreeg ook kritiek omdat er relatief veel Volkswagens in de serie reden. Sommige YouTubers zijn al tot zware boetes veroordeeld omdat hun video’s niet correct als doorlopende reclamespots waren gelabeld.
Wat zijn de voor- en nadelen van product placement?
Product placement brengt heel wat voordelen met zich mee, die we hieronder op een rijtje willen zetten:
Enkele voordelen op een rijtje
👉🏾 Met een vakkundige professionele placement kan je een link maken van een acteur of film naar jouw merkproduct. Consumenten en kijkers zullen zich daardoor de positieveemoties van de film herinneren bij hun volgende aankoop.
👉🏾 Productiebedrijven in film en televisie gebruiken product placement om kosten te besparen. TV-shows en films zijn al tientallen jaren op deze manier gefinancierd.
👉🏾 Het plaatsende bedrijf kan zijn eigen naamsbekendheid aanzienlijk vergroten. Nieuwe klanten, die normaal misschien moeilijk te bereiken zijn, zijn op deze onconventionele manier veel beter bereikt. Het scala aan mogelijke merkproducten of -diensten is enorm. Of het nu gaat om een automerk, make-up producten, sigaretten of fastfoodketens, met een beetje creativiteit kan bijna alles in een film worden opgenomen.
👉🏾 De ervaring voor de kijker wordt realistischer. Vooral wanneer producten in bepaalde alledaagse situaties zijn gebruikt, neemt de authenticiteit toe. Hoe beter een product placement zich aanpast aan de filmomgeving, hoe groter de acceptatie door de kijkers.
Naast een immens aantal voordelen zijn er echter ook enkele nadelen verbonden:
Nadelen van dit fenomeen
Voordelen, kunnen bij een slechte keuze ook een negatief aspect blijken te zijn.
👎🏾 Als een filmproductie in een schandaal verwikkeld is of niet goed valt bij het publiek, kan dit ook negatieve gevolgen hebben voor de merken die ervoor gekozen hebben hun product in juist deze producties te plaatsen.
👎🏾 Overdadige reclame kan storend zijn in het televisieprogramma. In sommige gevallen leidt deze overmatige plaatsing van producten en diensten zelfs tot afwijzing door het publiek. Het gewenste reclame-effect blijft uit en er blijft een onaangename nasmaak over.
👎🏾 Het kostenplaatje mag er niet buiten blijven. In tegenstelling tot veel andere vormen van marketing is product placement vrij prijsintensief. Een klein voorbeeld: in “Skyfall” liet Bond zijn gekoelde Martini staan en stapte over op een Heineken. Dit kostte de brouwerij een indrukwekkende 45 miljoen dollar.
👎🏾 Als er te veel verschillende producten in een show of film voorkomen, verdwijnt het reclame–effect. Vooral wanneer er verschillende producten uit dezelfde bedrijfstak in voorkomen, vervaagt het positieve reclame-effect voor elk afzonderlijk product.
Waar zullen mensen jouw product zien?
Product placement is een legitieme vorm van marketing die steeds populairder wordt, vooral in de filmwereld en de digitale media. Om echter goed uit de verf te komen in grote filmproducties voor televisie of bioscoop, is enige kennis nodig van de basisprincipes van product placement om goede deals te vinden.
Zonder knowhow kunnen de vele positieve reclame-effecten in termen van bereik en nieuwe klantenwerving snel uitdoven en wat overblijft is een zeer kostbare ervaring. Daarom is het raadzaam contact op te nemen met een gespecialiseerd bureau.
