Een Twitter Advertentie: hoe bouw je een campagne op?

“Twitter heeft zijn houdbaarheidsdatum bereikt,” is een van de meest absurde mythes die u ooit zult tegenkomen. Velen beschouwen het zelfs als een stervende social media website

Nou, volgens een brief aan zijn aandeelhouders en Statista, bedroegen de inkomsten van Twitter in 2021 1.284 miljoen euro, en tegen het einde van Q2 2022 was er 237 miljoen euro aan gemiddelde te gelde te maken Daily Active Users (mDAUs). Dit bewijst dat deze oude vogel nog steeds veel potentieel heeft om uw bedrijf omhoog te stuwen.

Dit snelle platform kan worden gebruikt om verschillende zakelijke doelen te bereiken, zoals merkbekendheid, verkoop stimuleren, leads genereren en meer

Maar de verzadigde markt van Twitter maakt het er niet makkelijker op. De steeds groeiende concurrentie en beperkte tweet lengtes maken de uitdaging nog groter. Zonder een strategie op zijn plaats, kan uw tweet verdwijnen in de nooit eindigende stapel van tweets binnen enkele minuten na te zijn geplaatst

Daarom is het gebruik van Twitter reclame en het creëren van een effectieve campagne noodzakelijk

In deze blog zullen we u helpen de kosten van een Twitter advertentie te bepalen en tips geven om een coherente Twitter campagne op te zetten om uw bedrijfsdoelstellingen te bereiken

In dit artikel

Soorten Twitter advertenties en hun kosten

De kosten van Twitter advertenties zijn afhankelijk van het type advertentie dat je kiest. Hieronder staan drie veel voorkomende soorten Twitter advertenties –

Gepromote tweets

Dit zijn gesponsorde tweets die adverteerders helpen om een grote groep Twitter-gebruikers te bereiken of om betrokken te raken bij de bestaande volgerslijst

Promoted tweets hebben een label “promoted,” weergegeven aan de linkerkant onderaan, en functioneren hetzelfde als gewone tweets. Dit betekent dat je volger of publiek het kan retweeten, erop kan antwoorden, het kan liken en nog veel meer

Wat de kosten betreft, kun je verwachten dat je tussen de €0,50 en €2,00 betaalt voor elke eerste gebruikersactie van de gepromote tweet. Dit betekent dat een gepromote tweet je gemiddeld €1.35 kan kosten elke keer dat een Twitter gebruiker op je tweet klikt, retweet of antwoordt

Gepromote account

Dit zijn betaalde advertenties die een account promoten om nieuwe volgers te krijgen of om de naamsbekendheid in de markt te vergroten. Een gepromoot account kan helpen je account te pushen naar een groot aantal gebruikers die je account interessant vinden of je nog niet gevolgd hebben

Je kunt je bij dit soort reclamecampagnes zelfs richten op een bepaald publiek om er het maximale uit te halen. Het label “promoted,” wordt ook weergegeven op promoted account advertenties om het te onderscheiden van andere accounts

U bent verplicht om een bod bedrag op hoeveel u wilt betalen voor elke volger je krijgt door middel van deze advertentiecampagne. De typische kosten van deze advertentiecampagne liggen tussen €2,00 en €4,00 per volger

Bevorderde trends

Gebaseerd op wie u volgt, uw interesses, locatie, enz., kunt u actuele trending topics en hashtags vinden in de rechterhoek van uw Twitter-pagina

Gepromote trends verschijnen bovenaan de trending lijst en hebben het label “gepromoot”

Om op de lijst met gepromote trends te verschijnen, moet je een bepaald bod plaatsen. De gemiddelde plaatsingskosten bedragen bijvoorbeeld 200.000 eur per dag, waardoor het alleen ideaal is voor grote ondernemingen

Als KMO of start-up ben je beter af met betaalbare alternatieven – Promoted tweets en promoted accounts

Ook, op basis van wie helpt u de campagne en hoe – kan invloed hebben op twitter reclame kosten.

Bijvoorbeeld,

• Met een in-house team, verwachten dat het salaris plus voordelen te betalen.
• U kunt € 15 tot € 120 per uur met een freelancer die uurtarieven rekent.
• Social media marketing bureaus, aan de andere kant, kan een maandelijkse kosten van € 4000 tot € 7000. Het beste aan het inhuren van een bureau is dat je binnen het genoemde bedrag toegang krijgt tot gekwalificeerde experts en relevante tools. Ook, laten we niet vergeten de expertise en vaardigheden van de deskundigen te brengen aan de tafel

Voordelen van Twitter advertenties in een social media marketing strategie

Hier zijn een paar van de vele voordelen van het gebruik van Twitter advertenties campagne –

Verhoogt betrokkenheid kansen

Het is voorspeld dat tegen het einde van 2022, er meer dan 325 miljard gebruikers op Twitter zullen zijn, waardoor Twitter een van de enorme zwembaden is om de engagement kansen van een merk met potentiële klanten te vergroten

Bovendien kan de diverse publieksgroep beschikbaar op Twitter u helpen een publiek aan te trekken op basis van hun hoge koopkracht, waardoor uw investering in Twitter advertenties de moeite waard is. Als u gepromote trends kunt gebruiken, zult u waarschijnlijk het publiek bereiken waarnaar u hunkert

Het beste aan de Twitter-advertentie is dat ze niet repetitief is zoals YouTube en Facebook, waardoor de gebruikers geen “advertentiemoeheid” ervaren

Bovendien is gebleken dat Twitter gebruikers meer betrokken en nieuwsgierig zijn in vergelijking met andere social media sites, waardoor het een beter platform is voor het stimuleren van engagement kansen

Goedkoop alternatief voor betaalde marketing

Vergeleken met andere betaalde promotie platformen heeft Twitter een lage cost-per-click (CPC) rate

Gebaseerd op de biedingen, factureerbare acties en het type advertentie dat u kiest, zal Twitter’s advertentie prijsstelling u helpen om een campagne te creëren die het beste past bij uw campagne budget

Zelfs met een goedkope CPC slaagt Twitter erin om de duurste promotie optie aan te bieden die misschien buiten bereik ligt voor KMO’s maar nog steeds vrij effectief is voor grote merken

Naast Twitter advertenties, kunnen factureerbare acties een impact hebben op Twitter advertentie kosten. Dit komt omdat billable actions video views, pre-roll views, install en followers en engagement bevatten.

Op basis van welke functie u gebruikt, wordt u in rekening gebracht door twitter wanneer uw doelgroep de functie activeert

Zelfs veiling biedingen kunnen de Twitter advertentie kosten beïnvloeden. Hoe hoger het bod, hoe beter de zichtbaarheid van de advertentie. Zelfs een cent kan een enorm verschil maken. Ook, zorg ervoor om de kwaliteit van uw advertentie te overwegen, wat betekent dat het moet relevant zijn, recent, en weerklinken

Verhoogt marketing ROI

Twitter advertenties zijn uitstekend voor het bereiken van een betere marketing ROI. En in combinatie met andere social media marketing campagnes en methoden, kunt u uitzonderlijk hoge rendementen behalen

Aangezien het publiek op Twitter enorm verschilt van het publiek op andere social media platforms, krijg je een kans om meer terrein te bestrijken, waardoor het bereik van de campagne toeneemt.

Dit, op zijn beurt, verhoogt uw kansen om de totale ROI drastisch te verhogen omdat u zich richt op een nieuw publiek in plaats van steeds weer hetzelfde

Plus, de goedkope advertentie mogelijkheid aangeboden door Twitter maakt het mogelijk om te experimenteren met een nieuw publiek en advertentie types, wat kan helpen bij het stimuleren van de totale marketing ROI

Verkrijgt waardevolle klant inzichten

Met duizenden tweets per seconde, kan Twitter een waardevolle bron zijn voor het verkrijgen van inzichten in klantgedrag en meer

Bijvoorbeeld, u kunt Twitter gebruiken om trends, verse onderwerpen, enz. te onderzoeken die uw publiek leuk en belangrijk vindt, waardoor u een manier heeft om hen effectief te bereiken.

U kunt gemakkelijk door de Twitter Explore pagina scannen om trending hashtags en onderwerpen in uw omgeving en relevant voor uw bedrijf te bepalen. De verzamelde details kunnen worden opgenomen in uw advertentiecampagnes om er het meeste uit te halen

Bevordert een merkgemeenschap

Vergelijkbaar met andere social media platforms zoals Facebook, Instagram, etc., maakt Twitter het gemakkelijk om uit de eerste hand een gesprek te voeren met de doelgroep. Hetzelfde kan worden gebruikt om de gemeenschap van uw merk op te bouwen en te cultiveren

U kunt bijvoorbeeld relevante conversaties starten of eraan deelnemen, met de gemeenschap in gesprek gaan en een echte en loyale aanhang opbouwen.

Misschien kunt u een hashtag creëren en uw doelgroep aanmoedigen om dezelfde te gebruiken om op uw officiële Twitter-account of iets dergelijks te verschijnen!

Engageren met het publiek via antwoorden en vermeldingen kan ook de kans vergroten dat uw merk zichtbaar is in de lijst van niet-volgers

Genereert merkbekendheid en persoonlijkheid

Het beste aan social media platforms zoals Twitter is dat je er snel informatie kunt delen en binnen enkele seconden een gesprek kunt starten met het doelpubliek.

Als uw doelgroep uw tweets en inhoud waardevol vindt, dan is de kans dat ze geretweet worden altijd groot. Ook zal het aantal likes en commentaren toenemen

Het is echter belangrijk dat u een stijl en toon aanhoudt om met het publiek in contact te komen. Zorg er ook voor dat uw toon past bij de persoonlijkheid van het merk, zodat de consistentie behouden blijft.

Het soort onderwerpen en gesprekken waarin u geïnteresseerd bent en de toon van uw tweets zullen helpen een publiek te verleiden waarvan de ideeën en standpunten overeenkomen met die van u

Als je een opgefriste strategie voor je merk nodig hebt, kun je het werkblad Organic Tweets Starter kit gebruiken om een tone of voice vast te stellen.

Verschillende stappen voor het opzetten van Twitter-advertenties

Nu je de verschillende soorten Twitter-advertenties, hun kosten en hun voordelen kent, is het tijd om verder te gaan met het opzetten van een campagne

Hieronder staan zes stappen voor het effectief en succesvol opzetten van een Twitter advertentie campagne –

Stap 1 – Stel een budget in

Voordat u overgaat tot het maken van de advertentiecampagne, is het belangrijk om enige tijd te besteden aan het bepalen van uw budget. Het idee is om te identificeren hoeveel u kunt besteden aan uw campagne om de voordelen op te leveren

Begin door te kijken naar uw totale digitale marketing budget en noteer hoeveel geld je zal worden toegewezen aan andere strategieën. Zodra u een idee hebt van wat uw social media marketing budget is, kunt u het gemakkelijk verdelen over de platforms waarop u betaalde advertentiecampagnes wilt uitvoeren

Stap 2 – Bepaal de doelstellingen van uw campagne

Met een vastgesteld budget is het tijd om uw campagnedoelstellingen en -doelen te identificeren. Wat wilt u bereiken met uw social media campagnes? Als u het antwoord op deze vraag weet, kunt u uw campagne op succes instellen

Hier zijn enkele doelen die u misschien wilt stellen –

• Aantal volgers – Dit doel kun je het beste stellen als je het aantal volgers wilt vergroten. Met campagnes die het aantal volgers stimuleren, moet je betalen voor elke volger die je account krijgt
• Website bezoek – Dit doel is het beste om significante traffiek naar de website te rijden. Elke keer dat iemand op de advertentie klikt om uw site te bezoeken, wordt u in rekening gebracht. Andere betrokkenheid blijft meestal gratis
• App install rate – Wil je dat meer mensen je app downloaden? Focus op campagnes die app-installaties verdienen. Elke keer dat iemand op de advertentie klikt om de app te downloaden, wordt u in rekening gebracht
• Videoweergaven – Als er een videoadvertentie loopt, moet je notie het aantal weergaven stimuleren. Focus op campagnes die videoweergaven verdienen
• Betrokkenheid – Om naamsbekendheid op te bouwen, moet je je richten op advertenties die betrokkenheid stimuleren. Dergelijke advertenties rekenen voor elke interactie, inclusief klikken, retweeten, liken of volgen.

Wanneer je het doel en de doelstelling van je campagne kent, wordt het gemakkelijk om het juiste advertentietype voor je bedrijf te kiezen.

Een gepromote tweet is bijvoorbeeld het beste voor het verdienen van websitebezoeken, terwijl een gepromote advertentie account kan helpen volgers te verdienen

Stap 3 – Bepaal een biedingsbedrag.

Zoals je nu misschien weet, werken Twitter advertenties op een biedsysteem. Je moet een bod instellen om de advertentie te laten lopen

U kunt kiezen uit drie biedopties –

• Doelbod – Dit bod is alleen beperkt tot campagnes met het doel om volgers of websitebezoeken te verdienen. Met een doelbod strategie optimaliseert Twitter het bod om de gemiddelde dagelijkse Twitter advertentiekosten die uw doelbod overtreffen of ontmoeten
• Automatisch bod – Bij automatisch bieden zal Twitter uw bodbedrag automatisch optimaliseren op basis van de doelstellingen van de campagne
• Maximaal bod – Met maximaal bieden, kiest u zelf hoeveel engagement uw bedrijf waard is. Met dit bod hoeft u niet elke keer het volledige bedrag te betalen

Stap 4- Selecteer uw tweet.

De volgende stap is het kiezen van de tweets die u in de advertenties wilt opnemen. Het is het beste om het bij advertenties te houden die naamsbekendheid kunnen opbouwen en nieuwe leads voor uw bedrijf kunnen opleveren, vooral als u een blijvende eerste indruk van uw merk wilt creëren

U kunt een geheel nieuwe tweet maken voor uw advertentie of een tweet gebruiken die u al heeft getweet. Het is aan u om te bepalen welke tweet het beste bij de advertentie past

Stap 5 – Richt u op uw publiek.

Het meest cruciale deel van het opzetten van een Twitter advertentie is het selecteren van het doelpubliek

Twitter maakt het mogelijk om mensen te targeten op basis van factoren zoals locatie, leeftijd, taal, demografie en meer, waardoor je zeker weet dat je de juiste mensen op het juiste moment bereikt. U kunt zelfs geavanceerde targeting factoren zoals land, postcode en metro gebruiken om uw doelgroep lijst te verkleinen

Twitter biedt ook een optie om een aangepaste lijst van de doelgroep te uploaden. Deze lijst kan worden gebruikt om degenen die geïnteresseerd zijn in uw merk te retargeten of om een doelgroep te creëren die lijkt op een bekende volgersbasis

Stap 6 – Start de campagne en monitor de resultaten

Inmiddels moet u alle vereiste perimeters voor uw campagne hebben ingesteld, wat betekent dat het “show time” is

Start de campagne en monitor deze tegelijkertijd om de nodige aanpassingen en optimalisaties aan te brengen om de campagne te blijven verbeteren

Afsluiten: Je kunt veel bereiken met een Twitter advertentie

Als het uw bedoeling is om uw merk uit te breiden via sociale media, dan is Twitter een onmisbaar wapen in uw marketingpantser

Met verschillende gunstige eigenschappen zoals een op maat gemaakt publiek, prestatiegerichtheid en een van de goedkoopste alternatieven om op te adverteren, is Twitter iets wat je zeker niet kunt negeren

Met de tips en trucs voor u gelegd, kunt u nu overgaan tot het creëren van Twitter Advertentie campagnes op uw eigen.